（台泰時報9月18日電）演唱會正逐漸從單純的音樂娛樂活動，擴大成為帶動旅遊與消費的重要經濟力量。泰國會議展覽局與國家經濟社會發展委員會整理的產業趨勢指出，全球「節慶經濟」規模已達1.63兆美元，並預估到2034年將持續成長至2.38兆美元。隨著大型演唱會與音樂節跨國舉辦，粉絲為了追隨喜愛的藝人前往海外，也讓「追星旅遊」逐漸成為觀光產業值得關注的新市場。

近年不少粉絲不再只在居住城市觀看演出，而是願意跨境前往其他國家參加演唱會，並同步安排住宿、交通、餐飲與旅遊行程。這類消費模式，使演唱會帶來的經濟效益不再侷限於門票收入，也進一步延伸至航空、飯店、餐飲、零售及旅遊服務等產業。

根據市場研究機構YouGov發布的《跟著音樂走：2026亞太演唱會觀眾報告》，調查超過7200名消費者，涵蓋澳洲、香港、印尼、新加坡及泰國5個市場。結果顯示，5地均有超過60%的消費者曾參加演唱會或現場音樂節，顯示現場音樂活動在亞太地區已有相當廣泛的消費基礎。

各市場中，澳洲曾參與演唱會或音樂節的比例最高，達75%；泰國以70%居次，其後依序為新加坡68%、香港64%及印尼61%。泰國的參與比例位居調查市場前段，也反映現場音樂娛樂在當地具有一定市場規模，並具備進一步與觀光產業結合的潛力。

從觀看頻率來看，過去12個月內，亞太地區有53%的受訪者參加演唱會1至2次，是最主要的消費族群。其中香港比例最高達57%，泰國56%，印尼53%，新加坡50%，澳洲則為47%。相較之下，澳洲及新加坡各有39%的受訪者在過去1年完全沒有參加演唱會。

相關數據顯示，演唱會已逐漸成為促使消費者跨城市甚至跨國移動的重要因素。當粉絲願意為特定藝人安排旅行，主辦城市除了獲得演出相關收入，也可能同步帶動住宿、交通及其他旅遊消費。對希望吸引國際旅客的城市而言，大型演唱會與音樂節正成為結合娛樂與觀光的新型態經濟活動。

圖片來源：Prachachat