（台泰時報9月9日電）漢堡王泰國推出「Burger King x Dragon Ball」聯名活動，鎖定X世代與Y世代消費者，透過限定餐點、飲品與正版收藏公仔，延續品牌與全球知名IP合作策略。活動自9月8日起至10月18日止，主打3款聯名漢堡，售價自209泰銖起，並搭配多款點心、甜點與飲料。

此次聯名漢堡包括以紅椒粉打造橘色麵包的「Dragon Ball Super Whopper Jr.」，搭配火烤牛肉、日式辣味美乃滋及3片培根起司；「Kamehameha Double Cheeseburger」則使用2片火烤牛肉與2片美式起司；「Super Saiyan Whopper」則採5吋漢堡，加入培根、美式起司及日式辣味美乃滋。

品牌同步推出培根起司點心、薯條、汽水、聖代、冰淇淋、奶昔及柳橙卡士達派等聯名品項，並以正版限量公仔作為收藏主軸。公仔共6款，包括悟空、比克、達爾、比魯斯、超級賽亞人藍悟空及超級賽亞人藍達爾。消費者購買299泰銖聯名套餐可獲得1款公仔；若希望一次收藏6款，可透過Burger King App購買1299泰銖套組，門市售價則為1499泰銖，全泰國限量1000套。

Burger Thailand總經理阿納斯（Anas Nalinwilawan）表示，品牌希望成為消費者興趣與生活方式的一部分，因此聯名策略已成為重要行銷工具。過去漢堡王曾與Naruto、Star Wars Mandalorian、Looney Tunes及Paw Patrol等IP合作，以接觸不同客群。

其中Naruto聯名活動曾使活動月份營收較一般時期增加約10%，顧客到店頻率提高約15%，主因收藏型消費者會在同一月份多次回店，以蒐集完整紀念品。品牌因此認為，具世代記憶的知名IP能有效提升來店頻率與消費黏著度。

此次選擇七龍珠，主要看中其自1984年起累積的長期人氣。品牌認為，當年接觸作品的X世代與Y世代如今已成年，具備穩定消費力，也正是漢堡王的重要核心客群。公司並把七龍珠視為與One Piece、Pokemon及Naruto並列的長青動畫IP。

在展店策略方面，漢堡王今年目標新增7家分店，進一步提高泰國本地客戶占比，降低對觀光客的依賴。目前品牌在泰國共有107家分店，其中約60%位於曼谷及周邊，40%分布於外府主要觀光城市；普吉以11家居外府之首，清邁則有5家。

圖片來源：Brand Inside