（台泰時報8月28日電）泰國佛統府萊康寺年度廟會近年不只吸引大批信眾與遊客，也成為商家爭搶人流的商業戰場。熱門動線攤位競標價格曾高達180萬泰銖，部分品牌與藝人願意投入百萬泰銖搶下黃金位置；今年則有業者避開高價區，以「目的地行銷」方式把較偏僻的攤位集中包裝成「明星巷」，試圖自行創造人流。

萊康寺廟會每年吸引大量人潮，主要通道因具備高度曝光與即時銷售機會，成為商家最重視的位置。過去品牌「Kalame Mae Ked」曾以160萬泰銖競標攤位，藝人Daou Pittaya兩個攤位合計也曾達130萬泰銖，Focus Jirakul先前販售雞絲麵時，攤位租金亦接近30萬泰銖。

原文指出，攤位價格並非寺方直接訂定，而是採密封競標，由業者自行評估活動期間預估營收後出價，因此熱門位置會隨需求快速上升。對商家而言，高額攤位費不只是固定成本，也被視為購買人流、品牌曝光及社群話題的行銷預算。

不過，今年藝人兼網紅Aim Tamjai Tud採取不同策略。他原先準備10萬泰銖競標，但最後未加入黃金攤位價格戰，而是以4萬泰銖租下靠近廁所、原本人流較少的區域，再找來多名藝人與朋友集中設攤。Daou支付3萬泰銖、Focus支付3萬泰銖，另有Pingli加入，眾人共同將該區命名為「明星巷」。

這種作法是把原本缺乏自然人流的區域，透過知名人物與多店聚集轉化為目的地。消費者不再只是路過，而是因為知道藝人或特定店家在此，主動前往，讓原本價格較低的「冷區」具備新的商業價值。

周邊小型商家也可能因此受惠。當大量粉絲與遊客湧入「明星巷」，人流不只集中在藝人店鋪，也會自然擴散到鄰近攤位，使無力競標高價位置的小商家獲得額外曝光與銷售機會。

這個案例顯示，廟會中的「黃金地段」未必只能靠最高租金取得，業者也可透過品牌、社群影響力與商家聚集自行創造目的地。不過，由於相關攤位屬寺方管理資產，高額競標也同步引發外界關注，焦點包括競標規則是否公平透明、租金收入如何管理，以及相關收入是否依寺廟目的使用。

圖片來源：Thairath Money