（台泰時報8月20日電）出國旅遊不再只有景點、博物館與名店，近年愈來愈多旅客把當地超市列入必訪行程，「超市旅遊」也逐漸成為2026年受到關注的旅遊趨勢之一。相關旅遊報告指出，許多旅客喜歡在海外走進雜貨店與超市，從零食、調味料、飲料到日用品，觀察當地人的飲食習慣與生活方式，把一般採買空間視為理解城市文化的重要入口。

這股趨勢反映旅遊需求正在從「看景點」轉向「體驗日常」。相較經過策展與導覽安排的觀光行程，超市展示的是當地人每天真正購買、食用與使用的商品，從貨架陳列、包裝設計、限定口味，到大量出現的在地食材，都能直接反映市場喜好與生活文化，因此被不少旅客形容為一座沒有門票的「生活博物館」。

另一項吸引力在於門檻低、預算彈性高。旅客不必安排高價餐廳或私人美食導覽，只要少量預算，就能購買當地限定零食、飲品、乳製品或調味料，既可現場嘗鮮，也能作為伴手禮。對希望「像當地人一樣生活」的旅客而言，走進超市自行探索，比制式行程更具自主性。

這種現象在社群平台上尤其明顯。從開箱影片、戰利品分享，到「必買清單」內容，都讓超市逐漸成為旅遊目的地本身，而不只是行程中的補給站。

1️⃣ 日本被視為超市旅遊熱門市場之一，便利商店與大型零售店從飯糰、炸雞、三明治到季節限定零食及調味料，形成完整的旅客採買體驗。

2️⃣ 泰國的7-Eleven、Big C與Gourmet Market，也受到外國旅客歡迎，海苔、泰式奶茶、冬蔭功調味料、零食及美容用品常成為開箱內容主角。

3️⃣ 美國以Trader Joe's及Costco最具代表性，自有品牌調味料、零食與購物袋，常因社群熱度成為觀光客指定商品。

4️⃣ 南韓的Lotte Mart與Emart則以泡麵、泡菜、茶飲及各式即食商品吸引旅客。

5️⃣ 法國Carrefour與Monoprix則因奶油、起司、葡萄酒與各類食品價格相對容易入手，成為旅客體驗法式飲食文化的平價選擇。

超市旅遊的興起，也開始改變零售業的經營方式。部分業者已針對外國旅客規畫城市特色商品區、伴手禮專區，或與在地藝術家合作推出限定購物袋與包裝，希望把一般零售空間轉變為具有文化識別度的旅遊據點。

對地方品牌而言，這也是新的曝光機會。過去主要服務本地市場的商品，可能因旅客拍攝開箱影片、短影音或分享購物清單，在海外社群迅速獲得關注，進一步形成跨境需求。旅遊與零售因此不再各自獨立，而逐漸形成相互帶動的新消費模式。

從商業角度來看，「超市旅遊」最大的特色不是打造昂貴體驗，而是把日常生活本身轉化為旅遊內容。當旅客願意花時間觀察貨架、比較包裝、挑選陌生口味，超市也從單純購物空間，成為認識城市、飲食文化與消費習慣的新窗口。

圖片來源：Prachachat