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圖片日期：2025年9月25 日

【本報訊】泰國觀光局（TAT）局長塔帕尼·吉亞吉拜布恩（Thapanee Kiatphaibool）24日表示，「泰國團體旅遊補助」計劃正在研議，擬由政府補貼團費五成，吸引原本多以自助旅遊為主的國人改以旅行社套裝行程出遊。該計劃將利用既有「泰國遊五五共享」專案剩餘的175億泰銖經費，不需額外編列，待與新任觀光與體育部長討論後，再送內閣審議。TAT預期將在今年最後三個月推出新套裝與優惠，刺激國內觀光消費。

塔帕尼指出，第四季是泰國旅遊業最關鍵的傳統旺季，TAT已重新調整策略，鎖定歐洲、中東、美國、南非及南亞市場，以吸引高質量旅客。至於中國市場，將啟動「Thailand Sure」行銷活動，並配合中秋及「黃金周」（9月26日至10月8日）舉辦慶典，邀請逾百名中國網紅來泰體驗，預估帶動中國遊客達24萬人次，高於原本估算的18萬人次。

她補充，國內旅遊仍是政策重點，TAT將結合年底節慶帶動民眾出行，包括11月盛大舉辦水燈節、曼谷「Amazing Thailand Marathon」、以及全國跨年倒數活動，力促旅遊收入回升。

TAT規劃處長Rung Kanchanawirote則表示，最新預測顯示，2025年全年外國旅客將達3340萬人次，較去年減少6%。其中，東亞客源大跌25%，東協減少8%；相對地，南亞及歐洲皆增長15%，美洲與大洋洲各成長8%，中東則成長4%。觀光收入估計年減5%，與旅客人數跌幅相近。

Rung進一步指出，泰國觀光業挑戰在於安全疑慮及邊境爭議，加上部分景點老化、服務不合國際標準，基礎建設不足，難以應對旅客需求。同時，鄰國競爭激烈，中國以嶄新、安全及多元產品吸引大量自由行旅客，越南則透過削價競爭及人造景點崛起，日本更持續定位為高端市場，對泰國形成壓力。

她強調，泰國必須在2026年以「新泰國」（New Thailand）形象重塑品牌，並以「Value over Volume」為核心，強調品質、價值、安全與永續，才能在區域競爭中站穩腳步。