（台泰時報8月8日電）泰國年輕世代消費觀正在改變。信用卡業者KTC觀察發現，20至30歲族群逐漸把支出從派對、娛樂等活動，轉向健身、健康檢查、疫苗及預防醫療等Wellness領域。2025年KTC未滿30歲會員的健康相關刷卡金額成長近40%，顯示「未病先防」正成為新世代生活方式，也帶動泰國健康經濟持續擴張。

KTC指出，現代消費者已不再把健康管理單純視為生病後接受治療，而是涵蓋身體、心理及生活品質的長期投資。健身房、登山、越野跑、冰浴、瑜伽、皮拉提斯，以及森林浴等活動愈來愈受到年輕族群歡迎，飲食選擇也更加重視健康。

KTC信用卡行銷部門最高主管西麗拉（Sireerat Korwanich）表示，相關趨勢已直接反映在消費數據。KTC信用卡去年在醫院、美容、SPA、運動及健身等健康相關類別的刷卡金額達300億泰銖，即使整體經濟環境仍具挑戰，仍較前一年成長約10%。

其中，30歲以下會員表現尤其突出。2025年該族群健康相關消費金額成長接近40%，除了運動及健身，也更加積極進行健康檢查、接種疫苗及使用預防性醫療服務。KTC認為，這顯示年輕人已從「生病才看醫生」逐漸轉向主動管理健康風險。

西麗拉指出，健康規畫不應等到年長後才開始。隨著長壽（Longevity）概念興起，消費者除了思考退休後的財務準備，也開始關注如何長期維持身體機能與腦部健康，讓延長的壽命同時保有自主生活能力。

健康生活風潮也改變城市交通行為。Grab泰國數據顯示，前往曼谷主要公園的叫車需求明顯增加，包括倫披尼公園、班嘉奇蒂公園、乍都節鐵路公園及Bueng Nong Bon體育中心等地，清晨4時至8時的相關叫車量增加超過5倍。

下班後運動需求同樣升高，傍晚5時至8時前往健身房及運動場館的叫車量成長30%，反映運動逐漸融入都市上班族的日常行程，而非僅限於假日休閒。

這股風潮也由曼谷向地方城市擴散。Grab資料顯示，清邁府鐵路公園、孔敬府Bueng Kaen Nakhon、春武里府Bang Sai地方政府公園、普吉府拉瑪九世公園，以及呵叻府Bueng Ta Lua拉瑪九世紀念公園，均成為叫車前往運動與休閒活動較熱門的地方據點。

另一方面，健康服務的消費模式也呈現區域差異。曼谷及大型城市消費者較常選擇連鎖診所、美容機構及知名健身品牌；地方市場則較偏好熟悉且具有信任關係的在地診所。東部地區健康消費會隨水果採收季提高，南部觀光區則與旅遊旺季呈現較明顯連動。

目前KTC在全泰國合作的醫療健康機構、健身、運動及相關商戶已不少於5000家，近期並與Bangkok International Hospital合作推出「KTC Wellness: The Journey to Well-being」，涵蓋預防保健及專科醫療服務。

KTC認為，Wellness下一階段將不只是個人消費趨勢，也可能成為企業文化與人力資源管理的一環。企業透過運動、身心健康照護、工作與生活平衡及員工培訓等措施建立健康職場，可望同時提升員工生活品質與工作效率。從年輕族群消費數據到城市移動模式的變化，都顯示健康正從醫療需求轉變為泰國新世代日常生活的重要投資。

圖片來源：Bangkok Biz News