（台泰時報8月7日電）隨著曼谷都會生活步調日益快速，消費者對商場空間的需求也逐漸改變，除了購物功能外，更重視綠地、休憩空間及社區互動等生活體驗。在此趨勢下，泰國商業地產投資與管理集團ALLY宣布啟動品牌重塑（Rebrand）計畫，重新定位企業角色，從傳統商業地產開發商轉型為「Urban Experience Platform（城市生活體驗平台）」，希望打造更符合現代生活方式的商業空間。

ALLY目前負責經營包括CDC（Crystal Design Center）、The Crystal及最新品牌ALLY Village等多個社區商場與複合式商業空間。公司表示，未來將以消費者需求為核心，串聯商業、社區及生活體驗，並以全新品牌理念「WHERE LIFE FEELS RIGHT（美好生活，始於適合自己的空間）」作為發展方向。

為配合企業定位轉型，ALLY將重新規劃品牌架構（Brand Architecture），整合CDC、The Crystal及ALLY Village等品牌資源，打造Lifestyle Experience Destination（生活體驗目的地）。雖然各品牌仍保留原有特色，但將透過統一品牌識別系統（Brand CI）、新企業標誌及品牌形象，建立更完整的商業生態系。

除了品牌更新外，ALLY也宣布將於未來5年內推動旗下社區商場及複合式商業空間的大規模整修計畫，導入「Human-Centric Urban Experience（以人為核心的城市生活體驗）」設計理念，提升公共空間品質，增加綠地、休憩設施及步行友善環境，希望打造更符合慢生活（Slow Urbanism）趨勢的城市生活空間。

在投資布局方面，ALLY計畫透過旗下不動產投資信託基金（ALLY REIT）辦理第二次增資，新增3項商業資產，包括Charn Chaengwattana、Saimai Avenue及The Zone Town-in-Town，總投資金額約15.15億泰銖，進一步擴大商業版圖。

目前ALLY REIT旗下共管理15項商業資產，包括CDC、The Crystal Ekkamai-Ramindra、The Crystal SB Ratchaphruek、The Crystal Chaiyaphruek、Amorini Ramintra、I'm Park Chula、Plearnary Mall Watcharapol、Sammakorn Place Ramkhamhaeng、Sammakorn Place Rangsit、Sammakorn Place Ratchaphruek、The Scene Town in Town、Kad Farang Village Chiang Mai、Happy Avenue Don Mueang、The Prime Hua Lamphong及T10。

ALLY表示，隨著消費者生活型態持續改變，商業空間不再只是購物場所，而是兼具休閒、社交及生活體驗功能的重要據點。未來公司將持續強化社區連結與生活服務，藉由更貼近消費者需求的商業模式，提高旗下商場競爭力，並掌握泰國零售市場轉型所帶來的新商機。

圖片來源：Brand Inside