（台泰時報8月5日電）Instagram是否仍是年輕世代的專屬社群平台，近期再度引發討論。市場研究機構EMARKETER公布最新統計顯示，美國Instagram用戶中，以25至34歲族群占比最高，達22%，超越18至24歲族群的12.7%，反映平台使用者結構逐漸轉變，也促使品牌重新檢視社群行銷策略。

根據EMARKETER公布的2026年5月美國Instagram網站不重複訪客（Unique Visitors）年齡分布，25至34歲用戶占22%，為平台最大使用族群；35至44歲占17.4%，55至64歲占16.8%，45至54歲占15.6%，18至24歲則占12.7%，僅略高於65歲以上族群的12.2%。

分析指出，這項數據並不代表Z世代（Gen Z）已經離開Instagram，而是顯示當前平台整體使用者結構更加多元。雖然18至24歲族群仍是重要使用者，但25至34歲、正值職場發展及消費力較高的族群，已成為Instagram最大的受眾。

對品牌及內容創作者而言，這項變化意味著Instagram已不再只是鎖定年輕族群的平台，而應依據實際受眾重新調整內容策略。若仍以Gen Z作為唯一目標客群，可能無法充分觸及目前占比最高的核心使用者。

市場觀察認為，25至34歲族群通常較關注生活風格、理財、職涯發展、健康管理、旅遊及消費決策等議題，因此相關內容可望更容易引起共鳴，也有助提升品牌互動率與行銷成效。

此外，各年齡層使用比例相對平均，也顯示Instagram正逐步發展成跨世代社群平台，而非僅服務單一族群。對企業而言，未來規劃社群內容時，除掌握不同世代的使用習慣外，也需根據產品定位及目標客群設計更具差異化的溝通方式。

分析指出，Instagram並非正在失去Gen Z，而是隨著更多工作族群持續加入，平台使用者組成更加多元。品牌與創作者未來更應關注「內容是為誰而做」，而非僅聚焦於某一世代是否仍活躍於平台，才能在競爭日益激烈的社群媒體環境中提高內容效益。

圖片來源：Rainmaker