（台泰時報10月24日電） 全球旅遊市場正快速轉型，根據Trip.com Group與Google共同發布的最新全球報告《Why Travel?》，「美食」與「科技」將成為2026年推動旅客選擇目的地的兩大關鍵因素。報告指出，現代旅客已不再滿足於「到此一遊」的消費型旅程，而是尋求更具意義與深度的體驗，包括與在地文化互動、促進情感連結，以及運用人工智慧（AI）協助行程規劃，創造個人化的旅行模式。該研究整合Trip.com Group全球訂單與Google搜尋資料，分析數百萬筆旅遊數據後，提出五大趨勢，預測將深刻改變未來旅遊產業的結構。

第一趨勢是「以自我表達為導向的旅行」（Travel as Expression）。報告指出，社群媒體已成為旅遊決策的重要推手，特別是在泰國、印尼與印度，超過75%的旅客會觀看與旅遊相關的直播內容，且約40%的觀眾（部分市場高達76%）會直接透過直播連結完成預訂。旅遊正逐漸轉變為展現個人風格與社群互動的新形式，平台內容行銷的影響力持續上升，也促使旅行社與品牌加大線上互動策略的投資。

第二趨勢是「為有意義的目的而旅行」（Travel with Purpose）。旅客愈加傾向參與具有文化與精神價值的活動。Google數據顯示，「日本茶道」搜尋量增加53%，顯示人們對傳統文化儀式的興趣明顯提升。這一趨勢帶動各地開發更多以文化體驗為主題的產品，如手作工藝課程、地方節慶活動與社區旅遊專案，滿足旅客追求心靈啟發與文化交流的需求。

第三趨勢是「重視身心療癒的健康旅遊」（Travel to Heal）。健康導向的旅遊需求持續增長。「高爾夫與溫泉度假村」搜尋量增加300%，「滑雪與SPA」則上升250%。報告指出，結合運動、休閒與療癒的行程，成為後疫情時代旅客首選，反映人們更關注身心平衡與生活品質。

第四趨勢是「以連結人際為核心的旅行」（Travel to Connect）。旅遊不僅是放鬆，更成為情感與社群交流的橋樑。調查顯示，三分之二的旅客願意出國參加音樂會或體育賽事，而「耐力型旅遊」（Endurance Tourism）如馬拉松、自行車挑戰等活動，參與人數在過去一年增加五倍。這類活動強調「共同體驗」，推動了跨國活動旅遊市場的擴張，也使旅遊目的地需加強基礎設施與大型活動管理。

第五趨勢是「AI驅動的智慧旅行」（Travel of Tomorrow）。人工智慧正改變旅遊規劃方式。搜尋「AI協助規劃行程」的次數增加190%，顯示旅客對智慧推薦系統的信任度不斷提升。AI不僅能根據使用者偏好自動設計行程，還能即時分析天氣、交通與景點擁擠度，提供動態建議，讓旅程更高效且符合個人需求。

Trip.com Group與Google高層指出，2026年的旅遊將以「意義、健康與科技」為核心，強調個人化體驗與即時互動。AI的導入不僅協助旅客設計旅程，也將協助業者進行市場預測與顧客分析，推動全球旅遊業進入智慧化與永續並行的新階段。報告總結指出，未來的旅行不再以抵達目的地為重點，而是探索自我、連結他人與體驗世界的過程。人們願意為一次有深度的文化體驗跨越國界，這股趨勢不僅改變旅遊產業生態，也為各國帶來新的市場契機。

圖片來源：iStock　圖片日期：2025年10月22日