（台泰時報8月3日電）泰國觀光局（Tourism Authority of Thailand，TAT）正推動觀光產業轉型，從過去追求旅客人數，轉向重視人均消費、旅遊品質及長期價值，並以「新泰國」（The New Thailand）重新塑造國家旅遊形象。泰國飯店協會同時建議，政府籌備中的「泰國遊泰國加強版」國旅補助計畫，應自9月1日起實施，並在11月旅遊旺季前完成，以刺激淡季需求及地方消費。

泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，國際旅客行為已明顯改變，自由行旅客增加，傳統大型團體旅遊則逐漸縮小規模，部分客群也轉往越南等新興目的地。雖然團客能快速提高入境人數，但平均消費相對有限，因此觀光局將改以高消費、高潛力及具重遊意願的客群為主要目標。

觀光局目前正重新塑造泰國旅遊品牌，重點包括提升安全、秩序與旅遊便利性，淡化詐騙及犯罪事件造成的負面印象。入境服務方面，泰國計畫擴大運用臉部辨識技術，初期提供再次入境的香港及新加坡旅客使用，未來再逐步擴及其他市場，以縮短查驗時間、減少壅塞並提高重遊意願。

主要市場仍包括中國、印度、馬來西亞及其他東協國家，同時維持歐洲與美洲旅客基礎，並鎖定醫療、健康養生、奢華旅遊、獎勵旅遊及運動旅遊等高消費族群。觀光局認為，相關客群消費能力較強，面對外部經濟波動時也較具韌性。

觀光局並提出「Amazing 5 Economy」策略：

1️⃣ 生命經濟，發展健康養生與醫療旅遊，將泰國打造為身心療癒目的地。

2️⃣ 次文化經濟，透過主題活動與大型展演，吸引具有特定興趣的旅客。

3️⃣ 夜間經濟，增加燈光、文化及夜間活動，延長旅客停留與消費時間。

4️⃣ 循環經濟，提高觀光資源使用效率，降低產業對環境造成的負擔。

5️⃣ 平台經濟，透過數位服務打造便利、安心且順暢的旅遊體驗。

泰國飯店協會主席天帕實（Thienprasit Chaiyapatranun）表示，觀光暨體育部正與財政部研議利用貸款預算推動「泰國遊泰國加強版」，由政府與民眾共同負擔旅費。協會建議計畫自9月1日至10月底實施，以避開11月後旅館價格及需求自然上升的旺季。

飯店業者也建議邀請民間共同設計訂房系統，改善浮動房價、資訊溝通及使用規則等問題，並將原訂50萬個名額改為依預算用罄為止。此外，補助應限於民眾前往戶籍地以外地區旅遊，才能實際促進跨府移動、地方消費與觀光收益分散。

圖片來源：Matichon