（台泰時報7月15日電）面對社群平台資訊爆炸與短影音快速滑動的閱聽習慣，泰國廣告及品牌行銷業者認為，傳統以強迫曝光為核心的廣告模式已難以吸引消費者，品牌必須從「推銷產品」轉向「提供價值」，透過內容創意、情感連結及科技工具建立品牌認同，才能在競爭激烈的數位市場維持長期競爭力。

MAINSTAND與DEXTER Bangkok執行長吉拉育（Jirayu Artsam-ang）、Wolf BKK共同創辦人兼創意長多薩（Torsak Chuenprapa），以及AD ADDICT創辦人兼執行長蓬皮提（Pongpiti Phasukyued），日前在「SUPALAI Presents Creative Talk Conference 2026」論壇中，以「廣告真的已經死了嗎？」為主題分享品牌經營趨勢。

與會者指出，消費者觀看社群內容多半是在休閒時間，因此廣告若只是單方面推銷商品，容易被視為打擾。品牌應以娛樂、知識或情感價值作為內容核心，讓消費者願意主動觀看及分享，而非依賴強制播放或大量投放廣告提高曝光。

專家表示，雖然數位平台快速發展，但品牌形象影片仍具重要價值，因為企業能完整掌握故事節奏、畫面設計及情感鋪陳，特別適合新品上市或品牌重塑，有助建立品牌印象與提升傳播效果。

論壇也認為，品牌建立不能只依賴網紅行銷。廣告代理商負責品牌定位與整體策略，協助塑造一致形象；網紅則透過自身影響力提高可信度，兩者功能互補。若品牌缺乏清楚定位便直接投入網紅合作，最終容易陷入價格競爭，削弱品牌價值。

針對內容形式，與會者指出，長篇內容仍是促使消費者採取行動及建立情感連結的重要工具，其影響力可持續數月；短影音則主要扮演提醒與維持品牌曝光的角色。因此，內容品質仍比發布數量更重要，若將大量預算投入品質不足的作品，反而可能損害品牌形象。

在人工智慧（AI）應用方面，專家認為，AI可大幅縮短創意發想與視覺製作時間，提升工作效率，但無法取代人類創造力。AI如同加速器，而創意仍由人類掌握方向，唯有結合兩者優勢，才能產出真正具有市場競爭力的作品。

論壇最後提出品牌經營三項原則，包括保持真誠、拉近與消費者距離，以及聚焦明確目標客群。與會者認為，在資訊透明且市場高度分眾的時代，品牌唯有建立清楚定位，持續創造有價值的內容與體驗，才能建立長期信任，提升市場競爭力。

圖片來源：Marketeer