（台泰時報6月20日電）Meta正加速推動Instagram從傳統圖片分享平台轉型為創作者經濟（Creator Economy）平台，透過內容推薦機制、品牌合作工具及電商導購功能，協助泰國創作者將內容流量轉化為實際收入，建立完整的創作者商業生態系統。

根據Meta公布的最新數據，目前Instagram已覆蓋超過65%的泰國網路使用者，且使用族群不再侷限於年輕世代。雖然超過80%的Z世代活躍於平台，但Millennials、X世代及嬰兒潮世代用戶也超過半數使用Instagram，顯示平台已成為跨世代的重要數位社群與資訊管道。

Meta泰國Facebook國家總監帕（Prae Damrongmongkolkul）表示，泰國用戶使用Instagram的目的已從單純瀏覽照片，轉向搜尋資訊、學習知識、追蹤專業人士及與品牌互動。超過六成泰國用戶同時使用Facebook與Instagram，形成獨特的多平台使用習慣。

Meta指出，創作者市場正從過去依靠高人氣網紅的「Influencer時代」，逐步轉向以專業知識為核心的「Expert Creator時代」。金融、美妝、健康、商業及教育等專業內容愈來愈受到歡迎，也更容易獲得分享與擴散。平台演算法目前更加重視互動率與分享率，即使是粉絲數不高的新創作者，只要內容具有價值，也有機會獲得數百萬次觀看。

在商業化方面，Meta正積極推廣多項變現工具。其中，品牌合作廣告（Partnership Ads）已成為成長最快的業務之一。Meta表示，該工具可協助品牌放大創作者內容效益，降低19%的客戶獲取成本，提高71%的廣告記憶度及13%的點擊率。2026年前五個月，泰國市場相關收入年增達40%。

另一項重要布局則是Affiliate Commerce。Meta預計與Shopee合作，在泰國推出聯盟行銷功能，讓創作者可直接在Reels及Stories中標註商品，當粉絲透過連結完成購買後，創作者即可獲得佣金收入。平台同時提供數據儀表板，方便追蹤銷售成效。

目前Instagram已逐步建立完整變現鏈，包括Reels與推薦系統負責流量獲取、Stories與DM維繫社群關係、Creator Marketplace媒合品牌合作、Partnership Ads擴大曝光、Affiliate Commerce帶動銷售，以及Subscription訂閱服務與Bonus獎勵計畫等收入來源。

Meta認為，未來創作者經濟的關鍵不再只是追求按讚數與觀看量，而是如何將個人的專業知識、創意與影響力轉化為可持續發展的商業模式。Instagram正從社群平台進一步演變為創作者創業與經營個人品牌的重要基礎設施。

圖片來源：Thairath Money