（台泰時報6月19日電）在全球消費市場趨於保守、零售產業面臨轉型壓力之際，泰國美妝零售品牌BEAUTRIUM持續逆勢成長，不僅於2026年將全國門市數量擴展至超過100家，更透過全通路（Omnichannel）布局及精準掌握消費趨勢，成為泰國美妝零售市場的重要代表企業。根據市場資料，BEAUTRIUM於2025年營收達44億泰銖，在競爭激烈的美妝市場中展現強勁成長動能。

隨著消費者購物習慣改變，市場逐漸從追求價格轉向重視體驗與價值。尤其Y世代與Z世代消費者更重視個人化服務、無縫購物體驗及快速掌握流行趨勢的能力。在此背景下，全球美妝與個人護理市場持續擴張。Euromonitor International數據顯示，2025年全球Beauty & Personal Care市場成長率達5.7%，主要受惠於產品創新及高端產品需求增加。

BEAUTRIUM成功掌握這股趨勢。公司於2021年至2025年間的年複合成長率（CAGR）高達77%，顯示其在市場變動下仍具備高度競爭力。截至2025年，BEAUTRIUM已引進超過2,200個活躍品牌，商品品項（SKU）超過10萬項，成為泰國規模最大的美妝零售平台之一。

門市擴張速度同樣引人注目。BEAUTRIUM自2021年的18家門市，成長至2025年的92家，並於2026年突破100家門市大關。公司表示，實體據點擴張並非單純增加銷售據點，而是希望透過更貼近消費者的布局，打造線上與線下整合的購物體驗。

在商品銷售結構方面，保養品與醫美保養品（Skincare & Derma）以及彩妝產品（Makeup）合計占總銷售額超過72%，其餘則包括香水、身體保養、髮品及美容配件等品類。其中保養品更是帶動消費者重複購買的重要品項，平均每筆消費金額達497泰銖。

面對新世代消費者需求，BEAUTRIUM提出「The Beauty Edit Store」概念，從傳統零售模式轉型為以探索體驗為核心的「Discovery-Led Retail」模式。透過精選多品牌商品組合，涵蓋熱門話題商品、高端香氛、機能型保養品及日常用品，讓消費者能在店內持續發現新產品與新趨勢。

此外，公司也重新規劃商品陳列方式，依照產品功能與主要成分進行分類，提高購物效率。同時結合社群媒體行銷與新品發布活動，成功將線上討論熱度轉化為實際到店消費。

在市場定位方面，BEAUTRIUM積極打造亞洲美妝中心（Asian Beauty Hub）形象。其中韓系美妝（K-Beauty）持續成為重要成長動力。統計顯示，韓系美妝產品銷售年增率達30%，其中化妝水棉片（Toner Pads）銷售成長187%、氣墊粉餅（Cushion）成長36%，面膜產品則成長35%，反映泰國消費者對韓系美妝需求持續攀升。

支撐快速擴張的關鍵則來自完善的後勤與物流系統。BEAUTRIUM採用「Store Clustering」策略，透過大數據分析選址與商品配置，同時將超過100家門市轉型為區域配送中心，整合自有電商平台、市集平台、社群商務及即時配送服務，形成完整的全通路零售生態系。

市場分析指出，在泰國規模超過4,000億泰銖的美妝市場中，BEAUTRIUM透過精準洞察消費者需求、創新零售模式及持續投資基礎建設，已逐步建立競爭優勢，並有望持續引領泰國新世代美妝零售市場發展。

圖片來源：Marketeer