（台泰時報6月14日電）在經濟成長放緩與企業縮減支出的環境下，泰國品牌主正重新檢視行銷預算配置，過去追求按讚數、分享數或短期話題熱度的操作模式逐漸退場，取而代之的是更重視投資報酬率（ROI）的行銷策略。泰國Influencer與MarTech解決方案開發商IdeasLabs近日公布2026年第一季市場觀察，指出Influencer Marketing市場已進入以實際銷售成果為導向的新階段。

IdeasLabs表示，品牌現今更重視行銷活動是否能帶來具體訂單與轉換率，因此不再一味投入高額預算聘請擁有數百萬粉絲的明星或大型網紅，而是將資源分散至20至30位Micro Influencer或Nano Influencer，透過更貼近消費者生活的內容創造實際購買行為。

這類合作模式通常以深度評測內容為核心，強調產品在日常生活中的實際應用，同時搭配Affiliate聯盟行銷連結追蹤成效，讓品牌能夠精準衡量每位創作者帶來的銷售成果。對於擅長聯盟行銷的中小型創作者而言，也因此迎來新的發展契機。

根據IdeasLabs統計，2026年第一季最受品牌青睞的網紅類型主要集中於四大領域：

1️⃣ 美食與飲品（Foodie）
穩居預算投入排行榜首位。品牌透過料理創作者分享居家省錢食譜或實用烹飪技巧，能快速刺激消費者購買相關商品。

2️⃣ 親子與育兒（Mom and Kids）
由於家長擁有高度消費決策權，品牌偏好透過產品比較、實測分享等內容建立信任感，進而提升轉單率。

3️⃣ 生活風格（Lifestyle）
強調產品自然融入生活情境，例如智慧型手機品牌透過演唱會或旅遊情境展示產品特色，提升消費者認同感。

4️⃣ 美妝保養（Beauty）
保養品與彩妝品牌持續投入市場資源，尤其是前後對比效果明顯的實測內容，仍具有高度吸引力。

隨著市場需求改變，IdeasLabs認為創作者角色也正從單純的內容製作者，轉型為能替品牌創造商業成果的合作夥伴。未來成功的關鍵包括打造能促進購買決策的內容、提供明確數據成效報告、維持內容透明度與公信力，以及善用AI工具分析受眾回饋與優化內容品質。

此外，創作者也應積極經營多元平台，包括TikTok、YouTube Shorts、Facebook Reels及Lemon8等，以降低單一平台演算法變動帶來的風險。同時可透過彈性報價模式，例如降低固定合作費用並增加聯盟行銷分潤機制，提高品牌合作意願。

展望2026年下半年，IdeasLabs預估短影音平台仍將主導市場，但品牌將更加重視深度內容（Deep Content）與利基市場（Niche Content）經營。與此同時，長期合作模式也將逐漸取代單次合作案。

IdeasLabs執行董事兼創辦人塔納東（Thanadon Pittayanuwat）表示，未來品牌更傾向與創作者建立3至6個月的長期合作關係，例如透過健身挑戰、生活改造等系列企劃，持續展示產品使用成果。相較於一次性的短篇推薦內容，長期紀錄更能提升消費者信任度，也更有助於透過聯盟行銷創造穩定銷售表現。

他指出，在當前市場環境下，能夠以具體數據證明銷售能力的創作者，將更有機會獲得品牌長期預算與合作機會，成為Influencer Marketing新一輪競爭中的主要受益者。

圖片來源：Marketeer