（台泰時報6月9日電）泰國行銷協會（MAT）指出，2026年下半年企業經營環境仍將面臨高度不確定性，包括地緣政治衝突、全球供應鏈波動及消費市場疲弱等風險，企業若缺乏應變能力，可能遭受嚴重衝擊。新任泰國行銷協會會長艾克（Ek Patratanakul）因此提出「5M、5P」行銷策略，建議企業透過精準行銷、聚焦利基市場及跨界合作等方式，提高市場競爭力。

艾克現任朱拉隆功大學商學院副教授，並擔任多個政府及企業機構顧問。此次接任泰國行銷協會2026至2028年任期會長後，提出「Surf the Shockwave Marketing」概念，主張企業應學會駕馭市場衝擊，而非被外部變局吞沒。

他表示，今年初協會預估泰國國內生產毛額（GDP）成長率僅0.9%，創下歷來最低預測水準。受經濟前景不明影響，超過70%企業選擇凍結行銷預算，整體行銷支出甚至較去年減少1%，創14年來最低紀錄。此外，傳統媒體廣告市場持續萎縮，平面媒體廣告支出降至9.94億泰銖，電視廣告支出則下滑4.5%，僅約290億泰銖。

艾克指出，目前市場已出現多項警訊。例如高達75%的消費者在線上購物時將商品加入購物車後卻未完成結帳；在實體通路則反映出銷售人員投入大量時間卻無法有效成交。此外，美國企業近期也大幅削減行銷預算，部分企業削減幅度達20%以上，顯示全球市場普遍趨於保守。

面對下半年挑戰，艾克提出五項核心策略。

1️⃣「精準」（Precision Marketing），透過大數據與數位工具提升行銷投放效率，避免有限預算浪費。

2️⃣「暫停」（Pause Marketing），企業需懂得在風險升高時適時放緩腳步，控制支出與資源配置。

3️⃣「聚焦」（Push Marketing），善用利基市場（Niche Market）優勢，鎖定特定客群提升轉換率。

4️⃣「夥伴」（Partnership）策略強調企業應透過品牌聯名與跨產業合作創造新商機，例如精品品牌與平價品牌合作推出聯名產品，即可擴大市場影響力。

5️⃣「回饋」（Planet）則提醒企業即使面對經營壓力，仍須兼顧社會責任及環境永續，避免忽略ESG發展趨勢。

針對國際局勢，艾克認為，美伊關係及中東局勢發展仍是下半年重要風險來源，可能進一步推升能源成本並影響全球供應鏈。同時，泰國國內政治發展亦值得關注，包括憲法法院審理選舉相關案件等，都可能對經濟及投資信心帶來影響。

談及阿努廷（Anutin Charnvirakul）執政兩個月表現，艾克給予7分評價，認為整體表現「不差」（Not bad），特別肯定政府延攬專業人士進入內閣參與決策。不過他也呼籲政府應加強協助中產階級及中型企業，因為這些群體是經濟運轉的重要支柱，一旦面臨困境，將對整體經濟造成連鎖影響。

圖片來源：Bangkok Biz News