（台泰時報6月6日電）英國串流媒體數據分析機構Digital i最新研究顯示，YouTube已正式超越Netflix，成為全球觀看時間最長的影音平台。根據2024年至2025年間針對全球20個主要市場的調查數據，全球用戶每日平均觀看YouTube時間由87.2分鐘增加至99.1分鐘，反觀Netflix則由100.5分鐘下降至93.4分鐘，顯示全球觀眾的影音消費習慣正在出現明顯轉變。

報告指出，YouTube觀看時數快速成長的主要原因之一，是越來越多觀眾透過智慧電視（Smart TV）收看內容。隨著智慧電視價格持續下降，YouTube逐漸從手機與電腦平台延伸至家庭客廳，直接與Netflix等串流平台競爭。

Netflix共同執行長薩蘭多斯（Ted Sarandos）近期也坦言，YouTube早已不只是觀看寵物影片的平台，而是發展成具備大型電視頻道規模的影音平台，對傳統串流服務形成直接挑戰。

Digital i數據顯示，英國市場透過電視觀看YouTube的比例已由28%上升至35%，而透過手機觀看的比例則下降至31%。這項趨勢也普遍出現在其他受調查國家，顯示大螢幕觀看模式逐漸成為主流。

在年齡層方面，14歲至29歲的Z世代仍是YouTube最忠實用戶，每人每日平均觀看時間達111分鐘。值得注意的是，55歲至64歲男性族群的觀看時間增幅最大，年增15%；女性觀眾則在所有年齡層都呈現成長趨勢。

1️⃣ 全球YouTube每日平均觀看時間增至99.1分鐘。
2️⃣ Netflix每日平均觀看時間降至93.4分鐘。
3️⃣ 智慧電視成為推升YouTube成長的重要因素。

若以國家區分，南韓是全球觀看YouTube時間最長的市場，平均每日達161.5分鐘；法國則是觀看時數成長最快的國家，年增幅接近三分之一。

近年來，YouTube積極進軍高價值影音內容市場，包括取得奧斯卡金像獎頒獎典禮及紅毯直播等內容授權。此外，YouTube也拿下美式足球NFL部分賽事轉播權，其中單場直播最高同時在線觀眾數超過1,730萬人，再次展現平台影響力。

面對YouTube崛起，Netflix也開始調整策略，積極投入影音Podcast市場。今年世界盃足球賽期間，Netflix與知名退役足球員合作推出《The Rest Is Football》每日影音Podcast節目，希望吸引更多觀眾。

分析人士指出，YouTube最大的優勢在於其平台模式。相較於Netflix需投入龐大資金製作內容，YouTube作為全球最大影音平台，吸引電視台、媒體公司、內容製作商及網紅持續上傳影片與直播節目，使平台內容規模不斷擴大。

Digital i研究主管羅斯（Matt Ross）表示，如今觀眾已不再將YouTube視為單純社群媒體，而是日常主要內容消費平台。這也是YouTube最終超越Netflix的重要原因之一，並成為過去10年全球影音消費行為最具代表性的轉變之一。

圖片來源：Marketeer Online