（台泰時報6月1日電）面對全球經濟不確定性及旅遊市場消費模式改變，泰國觀光局（TAT）正調整發展策略，從過去追求旅客人數成長，轉向重視旅客消費價值與旅遊品質。觀光局近日宣布與國際數位支付公司Visa合作，推動「5 Economy」發展計畫，鎖定高消費、高停留天數的優質旅客，希望透過多元旅遊體驗提升觀光收益，並將收入分散至各地社區。

泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，全球旅遊趨勢正逐漸改變，旅客愈來愈重視旅遊過程中的感受與體驗，而非單純購物消費。因此，觀光局將以「Amazing Thailand：Your Feeling is the New Luxury」為核心概念，打造符合新世代旅客需求的觀光模式。

根據規劃，政府將透過五大經濟模式推動觀光產業升級，包括：

1️⃣「生活經濟」（Life Economy），發展健康養生、身心療癒及慢活旅遊；

2️⃣「夜間經濟」（Night Economy），推廣夜市、美食、音樂會、藝術展覽及夜間活動；

3️⃣「次文化經濟」（Subculture Economy），透過特定興趣社群及主題活動吸引旅客；

4️⃣「循環經濟」（Circular Economy），推動永續及友善環境旅遊；

5️⃣「平台經濟」（Platform Economy），結合數位支付與科技服務，提升旅遊便利性。

其中，次文化經濟被視為最具創新性的發展方向。觀光局希望透過特殊興趣活動、音樂節、藝術展覽及主題型國際活動，吸引具有共同興趣的旅客來泰旅遊，進一步創造新的市場需求與觀光價值。

在數位支付方面，Visa宣布將泰國列為亞太地區首個導入「Visa Destinations」平台的國家，並成為目前唯一以全國規模推動該計畫的市場。平台涵蓋曼谷、普吉府、清邁府、芭達雅、烏隆府、蘇梅島、華欣及合艾等主要旅遊城市，希望透過數據分析及數位服務，提升旅客體驗與消費便利性。

Visa泰國區總經理安東尼（Anthony Watson）表示，計畫重點並非單純增加旅客數量，而是吸引願意停留更久、消費更多、探索更多地方的高品質旅客，包括家庭旅遊、蜜月旅客及獨自旅行者等族群。

根據Visa統計，目前超過三分之二的外國旅客消費來自亞太地區市場，而美國、英國、澳洲及歐洲旅客仍持續創造高額觀光收入。近年來，旅客消費模式也出現轉變，除住宿與餐飲外，演唱會、活動體驗及特色行程等「體驗經濟」消費持續成長，成為帶動旅遊支出的重要動力。

觀光局表示，未來將逐步把相關計畫擴展至全國77府，並透過數位支付系統建設，推動泰國朝向無現金旅遊目的地（Cashless Destination）發展，提升國際旅客便利性，同時讓地方商家能更有效接觸海外消費市場。

圖片來源：Post Today