（台泰時報5月30日電）隨著年輕世代消費習慣改變，兼具設計感、品質與價格優勢的「平價奢華」（Accessible Luxury）品牌正快速崛起。根據The 1 Insight最新調查，這類品牌目前整體銷售額已達傳統精品（Luxury）品牌的3倍，反映新世代消費者對奢侈品市場的選購標準正出現明顯變化。

報告指出，18至35歲的Z世代與千禧世代（Millennials）已成為全球消費市場的主要力量，約占全球購買力的60%。在時尚與美妝產業中，這群消費者不再單純追求品牌歷史與知名度，而更重視產品是否符合個人風格、具備良好品質，以及是否擁有合理價格。

過去奢侈品市場長期由國際精品品牌主導，產品價格通常落在高價甚至超高價區間。然而，對許多年輕消費者而言，傳統精品已不再是唯一選擇，高昂售價與品牌光環的重要性也逐漸下降。

所謂「平價奢華」品牌，是指兼具設計特色、產品品質與品牌個性的品牌，同時透過社群媒體與數位平台建立品牌形象，並提供相對容易入手的價格。這類品牌成功吸引希望展現個人風格，同時兼顧預算與品質的年輕消費者。

The 1 Insight指出，平價奢華品牌的興起，也帶動一種被稱為「Smart Indulgence」（理性享受）的新消費模式。消費者在購買前會更重視產品價值與實際需求，而非單純追求品牌標誌或社會地位象徵。

目前平價奢華品牌已成為許多新創品牌的重要發展機會，不論是來自泰國、中國、南韓或歐洲的新興品牌，都積極切入此一市場區塊，進一步改變全球時尚與美妝產業競爭格局。

在各產品類別中，時尚產業表現最為突出。調查顯示，年輕消費者在鞋類、服飾及腕錶等商品的消費金額出現倍數成長，成為帶動平價奢華市場擴張的重要動力。

美妝市場同樣維持強勁成長。報告指出，美妝產品被視為許多年輕人接觸奢華品牌的入門選項（Luxury Entry Point），價格相對容易負擔，因此在年輕客群中的銷售成長達1.5倍。其中彩妝產品表現最亮眼，銷售規模較過去增加2倍。

此外，集合多個品牌的複合式美妝通路也受惠於此波趨勢，消費人數增加約1.5倍，顯示消費者傾向透過一次購足的方式探索不同品牌與產品。

不過，調查也發現，年輕世代的消費偏好並非完全捨棄傳統精品品牌。在彩妝產品領域，消費者較偏好具有創意、趣味性與鮮明風格的平價奢華品牌；但在保養品市場，品牌歷史、專業形象與市場信譽仍是重要購買考量，因此國際知名精品保養品牌依舊具有競爭優勢。

分析認為，隨著年輕消費者逐漸成為市場主力，平價奢華品牌未來仍有望持續擴大市場版圖，也將為時尚與美妝產業帶來更多創新與競爭。

圖片來源：Brand Inside