（台泰時報5月26日電）泰國消費市場近年出現明顯變化，越來越多民眾開始選擇「租」家電，而非一次性購買。專家指出，在科技更新速度加快、生活型態轉變與長期成本壓力增加下，「家電訂閱制」正逐漸成為泰國新興消費趨勢。

根據泰國開泰銀行研究中心（SCB EIC）最新調查，約42%的泰國消費者對家電租賃服務感興趣，尤其受到居住於公寓、聯排住宅與宿舍的都市族群歡迎。市場觀察認為，消費者正從過去重視「擁有商品」，逐漸轉向更重視「使用權」與生活彈性。

分析指出，這股趨勢與全球「共享經濟（Sharing Economy）」及「訂閱經濟（Subscription Economy）」發展密切相關。過去訂閱模式主要出現在影音串流、軟體與數位內容，如今已逐漸延伸至洗衣機、冷氣、電視與冰箱等大型家電產品。

根據Grand View Research統計，全球訂閱經濟市場預估至2033年將達1.5兆美元，約合47.13兆泰銖，2025年至2033年間年均成長率達13.3%。

SCB EIC指出，消費者轉向租賃模式，並不只是因為價格較低，而是反映現代生活需求改變，包括：
1️⃣ 希望降低維修與保養負擔。
2️⃣ 更容易使用高階與AI新技術產品。
3️⃣ 提高生活彈性與短期居住便利性。
4️⃣ 減少電子廢棄物與提升永續消費。

調查顯示，約58%的消費者選擇租賃，是希望能以較低月費體驗高階產品，例如大型電視、AI智慧家電或高價空調設備，而不需一次支付數萬泰銖。

此外，約三分之一受訪者認為，租賃模式有助減少電子垃圾，因為產品能被重新維修、翻新與循環使用，因此部分品牌也開始將租賃服務與永續發展概念結合。

目前泰國民眾最有興趣租用的家電產品包括：
1️⃣ 洗衣機，占51.4%。
2️⃣ 烘衣機，占51.1%。
3️⃣ 冷氣，占39.9%。
4️⃣ 電視，占35.4%。
5️⃣ 冰箱，占33.1%。

多數消費者願意支付的月租金，不超過商品原價的5%。例如價格2萬泰銖的洗衣機，消費者普遍希望月租控制在1,000泰銖以內。

市場上已有多家企業積極布局相關服務。韓國LG自2009年起即發展家電租賃業務，目前已涵蓋超過300種產品，相關業務於2020年至2024年間平均年成長率達30%。LG於2024年底正式在泰國推出「LG Subscribe」服務，首年用戶已突破2萬人。

另一品牌Coway則透過訂閱制轉型，從原本銷售淨水器，改為提供月租服務，公司營收也從2020年的7.9億泰銖，增加至2024年的逾30億泰銖。

SCB EIC分析認為，租賃模式未來將成為家電業重要新商機，不僅有助企業建立長期收入來源，也能接觸不願一次性支付高額費用的新客群，同時蒐集實際使用數據，進一步提升產品與服務設計。

不過，業者仍須面對資產管理、折舊成本與提前解約等挑戰，因此如何建立透明合約、靈活方案與完善售後服務，將成為市場能否長期成長的重要關鍵。

圖片來源：Brand Inside