（台泰時報5月3日電）泰國觀光局（TAT）正式推出「Amazing Green Journey」行銷計畫，攜手地方電力局與零售企業合作，推動觀光產業朝永續發展轉型，並強調由過去以人數為導向的模式，轉向重視品質與價值的高價值旅遊策略。

該計畫邀請藝人梅塔溫（Metawin Opas-iamkajorn）擔任「Amazing Thailand」形象推廣大使之一，協助擴大宣傳效益。官方表示，此舉有助提升國際與本地旅客對綠色旅遊概念的認識，進一步強化品牌形象。

觀光局指出，該計畫核心在於將旅遊模式由「高流量」（High Volume）轉變為「高價值」（High Value），強調旅遊品質與體驗，同時兼顧環境保護與社會責任。政策重點包括降低資源消耗、減少環境影響，以及促進地方經濟發展，使旅遊收益能更均衡分配至各地社區。

在具體措施方面，計畫推動綠色旅遊行程設計，鼓勵旅客選擇環保交通與住宿，並支持在地產品與服務，以形成可持續的旅遊生態系。此外，觀光局亦強調與公私部門合作的重要性，透過跨界資源整合，提升整體推動效能。

另一方面，官方也重新定位雨季旅遊形象。過去雨季常被視為旅遊淡季，但在新策略下，將其轉化為適合深度與永續旅遊的時段，強調自然景觀與環境體驗，並吸引重視生態與品質的旅客族群。

觀光局表示，隨著全球旅遊趨勢逐漸重視永續與責任旅遊，泰國必須調整策略以因應市場變化。「Amazing Green Journey」計畫即為提升國家競爭力的重要一步，期望透過綠色轉型，打造更具長期價值的觀光產業。

整體而言，此項計畫不僅著重觀光收入成長，也強調環境保護與社會效益的平衡，目標是將泰國發展為具國際競爭力的永續旅遊目的地。

圖片來源：TAT