（台泰時報4月30日電）泰國廣告產業2026年面臨多重壓力，市場規模約87200億泰銖，企業因地緣政治與經濟不確定性調整策略，上半年加速投放預算以刺激銷售，下半年則轉為保守觀望，全年成長率預估僅約1.7%。

業界指出，受到國際衝突與經濟波動影響，品牌業者傾向提前投入廣告預算，以確保年初銷售表現。然而，隨著市場不確定性升高，下半年多數企業將採取「觀望」（Wait & See）策略，延後或縮減廣告支出，導致整體市場動能放緩。

Tony Harradine表示，2026年廣告產業正面臨結構性轉型，主因來自消費者行為與媒體使用模式快速改變，尤其亞太地區變化速度高於其他市場。消費者接收資訊的方式日益分散，傳統透過搜尋引擎取得資訊的模式逐漸轉變為「Zero Click」，即透過社群平台或意見領袖直接接收內容，使品牌接觸目標受眾難度提高。

此外，不同世代之間媒體使用習慣差異擴大，也使行銷策略需更加精細化。企業不再僅追求低成本媒體採購，而是尋求能解決實際商業問題的整合方案，以提升投資效益。

大型廣告集團亦調整營運方向，以因應市場變化。Omnicom Media Group強調，未來將結合數據分析與人類判斷，建立新的產業標準，以提升決策準確度與行銷效果。另一方面，Publicis Groupe則聚焦協助客戶應對市場複雜性，並強調優質創意可跨平台發揮影響力。

分析指出，在媒體環境碎片化與競爭加劇下，廣告產業正由單一投放模式轉向整合行銷與內容策略並重，企業需同時掌握數據、創意與平台特性，以維持品牌競爭力。

整體而言，泰國廣告市場短期內將維持低度成長，未來發展仍取決於全球經濟情勢與企業投資信心變化。

圖片來源：AI