（台泰時報4月26日電）在全球經濟不確定性持續升高之際，消費行為出現新一波轉變，過去被稱為「口紅效應」的現象再度受到關注，並延伸出新的消費趨勢。市場分析指出，2026年消費者更傾向將有限資源投入可即時帶來情緒滿足的產品與服務，形成所謂「療癒經濟」現象。

所謂「口紅效應」，原指在經濟低迷時期，消費者傾向購買價格相對較低、但能帶來心理滿足的小型商品。隨著消費模式演變，近年逐漸轉為更廣泛的支出行為，不再侷限於單一商品，而是延伸至餐飲、娛樂與生活體驗等領域。

市場研究機構指出，消費者在面對收入成長有限與生活成本上升的情況下，出現「選擇性消費」現象，即在必要支出上更加保守，但仍保留部分預算用於提升生活品質與情緒滿足。例如高單價餐飲、特色飲品及娛樂活動等支出呈現成長趨勢。

相關數據顯示，2025年底以來，高端餐飲與體驗型消費的成長幅度，已高於部分傳統耐久財商品，反映消費者偏好從長期資產轉向短期體驗。分析認為，此一轉變與消費者對未來經濟前景的不確定感有關，使即時享受的重要性提升。

在泰國市場方面，消費信心指數近期出現下滑，顯示民眾對整體經濟環境仍持審慎態度。然而，同時間美妝與個人護理市場仍維持成長，部分生活型產業亦呈現擴張趨勢，顯示消費結構出現分化。

此外，寵物相關產業亦持續成長，反映部分家庭將情感投入轉向生活陪伴領域。相關支出增加，顯示消費者在壓力環境下，傾向透過日常消費取得情緒支持。

分析指出，年輕族群的消費行為變化尤為明顯。部分族群認為，長期財務目標如購屋難度提升，使資金配置轉向短期體驗與生活品質，形成以體驗為導向的支出模式。此類消費不僅具備娛樂功能，也成為社交與自我表達的一部分。

在市場結構方面，業者觀察到消費兩極化趨勢逐漸明顯，即價格導向與情緒價值導向並存，中間市場相對縮小。企業因此調整產品策略，一方面提供高性價比商品，另一方面強化產品附加價值，以吸引追求情緒滿足的消費者。

整體而言，在經濟壓力與消費心理交互影響下，消費模式正從單純價格考量，轉向兼顧情緒與體驗價值。未來市場發展將取決於企業如何回應此一結構性轉變，並在價格與價值之間取得平衡。

圖片來源：The Secret Sauce