（台泰時報4月17日電）在全球觀光競爭日益激烈背景下，泰國觀光局（TAT）於2026年宋干節期間推動數位與文化整合策略，展現由傳統旅遊推廣機構轉型為「觀光經濟設計者」的發展方向，透過軟實力與數位平台提升國際形象與旅遊收益。

泰國觀光局此次與短影音平台TikTok LIVE合作，透過全國各地即時直播，呈現宋干節活動現場，並串聯國內外內容創作者共同製作文化內容，將傳統節慶轉化為具全球吸引力的觀光體驗。官方指出，此舉不僅為宣傳活動，更是打造「節慶經濟」的重要策略之一。

分析指出，該模式符合當代旅遊趨勢，旅客決策已逐漸從傳統廣告轉向數位平台體驗，透過直播與社群內容，能更直觀感受文化氛圍，進而提升實際到訪意願。同時，內容創作者的參與，有助於擴大國際曝光，強化泰國文化在全球的影響力。

此外，此策略亦呼應泰國觀光局推動的「Value over Volume」政策，即由追求旅客數量轉向提升旅遊品質與消費價值。透過強化體驗內容與文化特色，不僅吸引高品質旅客，也有助於延長停留時間與增加消費支出。

在經濟層面，宋干節結合數位平台的推廣，有助於將觀光收益擴散至地方城市與社區，促進區域均衡發展。相關活動亦強化文化傳承與在地參與，成為永續觀光的重要一環。

專家認為，透過「創作者經濟」模式，泰國成功結合文化、科技與觀光產業，為傳統節慶注入新動能。此舉不僅提升短期觀光熱度，也有助於建立長期品牌形象，使宋干節逐步邁向國際級節慶。

官方強調，未來將持續結合數位創新與文化資源，推動泰國從一般旅遊目的地升級為提供高品質體驗的全球觀光市場，並以軟實力作為經濟成長的重要驅動力。

圖片來源：Thenewsroom