（台泰時報4月10日電）隨著國際油價持續走高，泰國國內燃料價格居高不下，不僅推升交通與生產成本，也進一步影響民眾生活支出與消費決策。最新調查顯示，油價上漲已成為影響民眾財務壓力的重要因素，並帶動消費行為出現明顯轉變。

根據市場調查機構樂天洞察（Rakuten Insight）發布的「Thailand Cost Pressure Pulse」報告，於2026年3月至4月期間針對1054名18歲以上泰國民眾進行調查，結果顯示民眾對生活成本上升的擔憂程度達8.09分（滿分10分）。其中，燃料與交通費用為最主要壓力來源，占34%，高於食品與公共事業費用。

調查亦指出，約56%的受訪者預期未來3個月家庭財務狀況將惡化。由於泰國約87%民眾擁有私人交通工具，油價上升對日常生活影響尤為顯著，進一步改變消費與支出模式。

在消費行為方面，調查歸納出4項主要變化：
1️⃣ 減少跨府出行：宋干節期間約31%民眾選擇不返鄉或跨府旅行，以降低交通成本，僅27%維持原有出行計畫
2️⃣ 縮減非必要支出：外出用餐與咖啡消費減少49%，旅遊支出下降33%，外送服務使用減少28%
3️⃣ 控制支出並增加收入：64%民眾優先削減不必要開支，僅少數選擇分期付款或信用卡支應；另有48%尋求額外收入來源
4️⃣ 消費選擇轉向價格導向：51%消費者優先選擇價格最低商品，44%重視長期性價比，對便利性與速度的重視降至16%

報告指出，隨著生活成本壓力升高，消費者更加重視價格與實用性，品牌忠誠度亦出現變化。企業若無法提供具競爭力的價格與價值，將面臨市場挑戰。

整體而言，油價上升所帶來的連鎖效應，正逐步改變泰國消費市場結構。未來企業與政策制定者需持續關注相關趨勢，以因應消費行為轉變所帶來的影響。

圖片來源：Marketing Oops