（台泰時報3月30日電）泰國社會結構出現明顯轉變，單人居住人口持續增加，帶動龐大消費市場。最新研究顯示，目前泰國約有550萬人選擇獨居，占全國家庭數約26%，並創造高達1.3兆泰銖的年消費規模，成為影響經濟的重要族群。

根據2026年IIEX Asia Pacific會議公布數據，過去20年間，單人家庭數量成長達240%，增速為城市化的3.5倍。此趨勢顯示，獨居已逐漸成為主流生活型態之一，並對消費市場產生結構性影響。

研究指出，該族群平均每月支出約20200泰銖，顯示其具備穩定且具潛力的購買力。若與鄰近國家相比，泰國單人家庭比例已高於印尼與菲律賓，並逐步接近日本與韓國等已開發市場，顯示未來仍具成長空間。

調查進一步分析，獨居族群可依生活態度分為4類：
1️⃣ 對感情仍抱持期待者，占32%
2️⃣ 對獨居持中立態度者，占25%
3️⃣ 被動接受獨居者，占22%
4️⃣ 認同並享受獨立生活者，占21%

研究機構指出，此族群並非單一市場，而是具有多元需求與差異化消費行為的群體。

在消費行為方面，獨居族群偏好符合個人生活型態的產品與服務，例如單人份餐飲、小型家電、空間節省型家具，以及按需提供的家務服務。此外，寵物飼養亦為重要特徵，約67%受訪者擁有寵物，並願意將收入的5%用於相關支出。

研究亦指出，品牌若持續以傳統家庭為核心設計產品與行銷策略，將難以滿足此類消費者需求。專家建議，企業應依不同族群特性進行細分，並提供更具彈性與個人化的產品與服務。

在品牌溝通方面，調查顯示，34%受訪者重視「平等對待」，認為獨居僅為生活選擇之一；32%期望品牌展現理解與關懷；另有29%偏好正向且不過度強調標籤的訊息。

整體而言，單人經濟已成為泰國市場的重要趨勢，未來企業在產品設計與行銷策略上，需更重視多元生活型態，以回應消費結構的轉變。

圖片來源：The Standard