（台泰時報10月10日電）泰國觀光業近月持續下滑，業界警告若不採取積極策略，泰國恐將喪失「東協旅遊領導地位」。企業界呼籲政府應投入資金舉辦大型國際活動，吸引高消費族群入境，以挽回觀光動能。

銀河度假集團（Galaxy Resort Thailand）品牌執行長凱文（Kevin Clayton）表示，根據泰國開泰研究中心（KResearch）數據，2025年外國旅客人次預估較去年下降9%，比2019年疫情前高峰的4,000萬人次更減少約17.5%。今年前8個月外籍旅客總量下滑7%，其中東協與東北亞地區旅客分別減少9.5%與25.9%，雖然歐洲、美洲與南亞市場有回升，但不足以彌補主要客源的流失。

凱文指出，泰國的觀光成長率已落後於鄰國。包括越南、馬來西亞、新加坡與日本等國皆已強勢復甦，尤其越南成功吸引高端中國旅客，成為區域新興旅遊市場。相較之下，泰國仍面臨地緣政治不確定性、安全疑慮及生活成本上升等挑戰，影響國際旅客信心。

他表示，泰國觀光政策缺乏長期藍圖，應積極投資娛樂與活動經濟，建立區域差異化競爭力。他以銀河度假集團近期主辦的「Jackson Wang MAGICMAN 2 世界巡演」為例，該活動10月在曼谷Impact Arena率先登場，吸引大量國際粉絲，帶動住宿與零售業成長。

凱文指出，舉辦國際演唱會與大型活動不僅是娛樂項目，更是推動經濟的關鍵引擎。「一場成功的活動能吸引高端消費旅客入境，並為當地注入外匯。這不只是娛樂投資，更是國家品牌再造的策略投資。」

他建議，若泰國要重新奠定區域領導地位，政府應與民間共同推動國際級活動，強化基礎設施與簽證便利措施，讓活動經濟轉化為具體的國民所得。

凱文分析，全球旅遊趨勢已從「休閒度假」轉向「體驗導向」，越來越多旅客為參與演唱會、節慶與文化活動而出國。這對泰國而言，是擴展「高質量旅遊」的重要契機。他呼籲政府制定「活動導向型觀光政策」，以國際級演唱會、體育賽事與文化節慶為核心吸引客源。

在安全議題方面，他指出，泰國應加強對外溝通，明確說明旅遊安全措施與政策執行成果，並運用人工智慧（AI）技術建立快速反應機制，提升旅客信任度。他也建議聘請國際名人或泰籍藝人擔任形象大使，透過正面形象宣傳泰國旅遊，改善外界印象。

凱文最後表示，私營部門已準備好配合政府，共同推動觀光復甦，並願提供產業數據與建議，以協助制定長期發展策略。「觀光不只是經濟引擎，更是國家形象的窗口。若泰國願意投資創新體驗與大型活動，仍有機會重回東協旅遊龍頭地位。」

圖片來源：Prachachat 圖片日期：2025年10月10日