（台泰時報3月12日電）隨著健康與運動風潮升溫，泰國各地由跑步愛好者組成的「跑團」（Run Club）近年快速增加，不僅成為年輕族群的重要社交活動，也逐漸發展為具有高度商業價值的新型社群。多家運動品牌、食品飲料企業，甚至大型房地產開發商紛紛加入贊助與合作行列，希望藉此接觸具高消費能力的客群。

泰國大型路跑活動主辦單位「邁斯與傳播公司」（MICE & Communication）董事總經理納（Nat Jirojwanitchakorn）接受《Prachachat Business》訪問時表示，跑團是由各地跑步愛好者自發組成的社群，近年在全國各地迅速增加，從曼谷、周邊地區到各大城市與旅遊府皆可見其蹤影。這類社群除了帶動路跑賽事市場，也延伸影響運動裝備、食品飲料與房地產等相關產業。

他指出，多數跑團成員為20至30歲的年輕族群與職場人士，具有一定經濟能力，並願意為健康生活方式投入支出。例如跑鞋、運動手錶、專業運動服裝等品牌裝備普遍受到歡迎。此外，許多跑團成員會跨府參與各類路跑活動，即使未報名參賽，也常前往現場為同伴加油，過程中衍生交通、住宿與餐飲等消費。

跑團社群內部也形成特殊的「推薦文化」，成員常分享自身使用的商品與服務，對其他成員的購買決策具有影響力。企業若能成功接觸跑團社群，便可能快速擴大品牌曝光與客戶基礎。

目前已有不少企業積極投入相關活動。例如運動品牌與健康產品企業會贊助跑團活動、提供新品試用，或邀請知名跑者與教練進行訓練課程，以建立與社群的長期互動關係。部分企業甚至成立自有跑團，透過定期活動提升品牌黏著度。

房地產企業也開始將跑團視為潛在客群。今年2月，房地產開發商「阿南達發展公司」（Ananda Development）與「KIDS GO TRI Running Club」合作，在「COCO PARC」住宅計畫舉辦跑步社群活動，藉此建立社區運動文化並吸引注重健康生活的城市居民。另一家房地產公司「AP Thailand」則與「Cruise Control Run Club」合作，在曼谷艾卡邁地區舉辦5公里城市路跑活動，希望讓參與者體驗品牌所主打的居住品質。

此外，多家企業也以贊助形式參與。例如「MedPark醫院」（MedPark Hospital）提供足部健康與運動傷害預防知識，「味之素」（Ajinomoto）提供運動營養補充產品，「Euro Creations」則提供運動設備品牌「Technogym」的暖身與伸展器材。

運動用品品牌「HOKA」泰國代理商「Rev Edition」執行長波薩（Pornsak Chinwongwattana）表示，跑團迅速增加與年輕世代生活方式轉變有關。Y世代與Z世代更重視健康與長壽理念（Longevity），並傾向以運動社交取代傳統聚餐飲酒的社交方式。

目前泰國跑團大致可分為三種類型：
1. 城市跑團（City Run），強調速度與距離訓練。
2. 社交型跑團，以交流與社群活動為主。
3. 越野跑團（Trail Running），在自然地形進行跑步活動。

其中社交型跑團成長速度最快。跑步門檻相對低，只需一雙跑鞋即可參與，加上常見活動距離為3至5公里，吸引大量新手加入。許多跑團也會集體參加比賽、旅遊與聚會，進一步擴大社群規模。

運動品牌「亞瑟士」（ASICS）泰國公司經理德林（Trin Thanakitivara）指出，自2024年巴黎奧運（Paris 2024 Olympic Games）帶動運動熱潮後，跑步社群與各類運動團體迅速增加。公司成立「ASICS Running Club」，透過專業教練訓練、裝備體驗與每週活動，吸引消費者參與並建立品牌忠誠度。

他表示，在當前市場環境下，運動品牌已不再僅依靠產品銷售，而是透過社群活動、體驗服務與售後支持建立長期客戶關係，而跑團正逐漸成為維繫消費者的重要平台。

圖片來源：Prachachat