（台泰時報3月10日電）泰國外交部正推動一項全球形象重塑計畫，透過重新設計與整合世界各地舉辦的「泰國文化節」（Thai Festival），希望將泰國從傳統的旅遊印象轉型為具有創意與影響力的「中型強國」（Middle Power），並提升其在國際舞台上的形象與影響力。

該計畫由泰國外交部主導，目標是將分散在全球各地舉辦的泰國文化活動整合為統一的國家品牌推廣策略。現任泰國駐法國大使、前外交部發言人尼功德（Nikorndej Balankura）表示，長期以來各國大使館已持續舉辦泰國文化節活動，但缺乏整體品牌定位與統一形象，使泰國對外形象較為分散。

尼功德指出，在全球競爭日益激烈的環境下，僅依靠「美食與寺廟」等傳統旅遊印象已不足以展現泰國的多元發展，因此政府決定透過文化外交重新塑造國家品牌。

根據新策略，泰國外交部自2025年起重新規劃「泰國文化節」活動架構，並採用「40：60模式」。其中40%的活動內容由泰國中央政府統一規劃，以確保品牌形象一致；其餘60%則由各國使館依當地文化與市場需求進行調整，以增加活動吸引力與在地化程度。

2026年活動主題為「Creative Life and Creative Heartbeat」，延續2025年「Creative Pulse」計畫的成果。官方統計顯示，2025年的文化節活動已在全球45個城市舉辦，吸引約2,500,000人參與。

新策略希望透過文化節活動，展示泰國在多個領域的發展，包括：
1️⃣ 社會進步：強調泰國成為東南亞首個合法化同性婚姻的國家。
2️⃣ 文化與娛樂產業：推廣「T-Pop」音樂與「Y系列」（Boys’ Love影視作品）等文化內容。
3️⃣ 永續發展：在活動中融入循環經濟與廢棄物回收等環境議題。
4️⃣ 創新產業：推廣數位遊牧、醫療健康產業與基因科技等新興領域。

為強化推廣效果，外交部也與多個機構合作，包括泰國觀光局（TAT）、創意經濟局（CEA）及國家創新局（NIA），共同規劃活動內容與宣傳策略。

此外，外交部亦推出新的泰國文化節吉祥物，設計靈感來自「Thai」標誌中的「@」符號，希望透過數位化與互動式設計吸引更多年輕族群參與。

尼功德表示，該計畫有3項長期目標：首先是將泰國文化節打造成當地年度重要文化活動，例如東京代代木公園的泰國節活動每年可吸引約300,000名訪客；其次是吸引科技與醫療領域的高端人才；最終目標則是透過文化外交提升泰國在國際規則制定與全球治理中的影響力。

泰國外交部認為，隨著全球秩序逐漸重組，文化與創意產業將成為重要外交工具。透過文化節平台，泰國希望向世界展現國家發展的新形象，並提升其在國際舞台上的角色與地位。

圖片來源：The Nation