（台泰時報3月2日電）泰國飯店集團Centara Hotels & Resorts宣布，未來3年將投入總額16,000萬銖（約160億銖）擴張版圖，目標帶動營收成長14%至15%。2026年預計率先投入6,000至6,600萬銖，新開5家飯店，涵蓋泰國及海外市場，並評估於中東與日本進行併購布局。

Centara執行長提拉育（Thirayuth Chirathivat）表示，2026年首季曼谷、芭達雅與普吉表現回溫，部分中國旅客轉往泰國旅遊，帶動訂房動能延續至第4季。宋干節檔期訂房率預估不低於95%，接近2025年95%至97%的水準。

依規畫，今年將於尼泊爾博卡拉開設42房的Himalayan Hideaway Resort，並於4月在日本大阪推出300房的Centara Life Namba Osaka。下半年則在越南雲屯開設共977房的兩家飯店。此外，泰國素叻他尼府將新增110房的Centara Life飯店。公司亦預留約2,000萬銖作為併購資金，鎖定日本京都、東京、福岡與北海道等城市。

市場布局方面，除鞏固中國客源，也將加強韓國、日本與美國市場，同步於18國展開路演，並深化與歐洲、亞洲、俄羅斯及中東市場合作。品牌策略上，將推動「Centara Grand Experience」服務升級，並強化Centara Reserve高端定位。

數位轉型亦為重點方向，公司導入AI分析Centara Data Warehouse數據，強化個人化體驗。去年12月上線的新應用程式下載已逾100,000次。

此外，Centara與泰國石油零售公司（OR）合作試辦6家平價飯店，分布曼谷、阿育他耶府、甘加那汶府、素叻他尼府、春武里府及宋卡府，房價約800至1,300銖，目標客群為商務與短期出差旅客，預估住房率70%至80%，以提升整體利潤結構。

圖片來源：Prachachat