（台泰時報2月26日電）百事可樂（PepsiCo）宣布啟動全新企業識別，採用「食品・飲品・笑容」理念，強調由過往「汽水公司」形象，轉型為全球食品與飲料創新領導者。此次調整涵蓋品牌標誌與整體企業定位，並同步在泰國市場推動溝通策略。

百事可樂（泰國）貿易有限公司（Pepsi-Cola (Thai) Trading Co., Ltd.）食品業務印支區總經理暨亞太區商務長蘇迪普托（Sudipto Mozumdar）表示，企業標誌更新旨在強化作為日常食品與飲料品牌的整體形象，並透過市場再定位策略，凸顯企業在多元產品組合的領導地位。

他指出，百事可樂旗下擁有多項國際品牌，包括百事（Pepsi）、樂事（Lay’s）及桂格（Quaker）等，各品牌將維持原有溝通方向，而此次識別更新聚焦於企業層級形象整合，以統一對外傳達核心價值。

亞太暨澳紐區飲料業務總經理巴林亞（Parinya Kijjathanaphan）表示，新識別以字母「P」為核心設計元素，結合象徵品牌價值的圖形符號，底部造型融入「笑容」概念，呼應「每一口與每一飲都創造更多笑容」使命。

在泰國市場，企業規劃從 3 個面向深化品牌布局：1. Brand Clarity（品牌清晰度），提升消費者對產品全球標準認知；2. Corporate Trust（企業信任），強化食品與農業永續形象，延續企業社會責任（Corporate Social Responsibility, CSR）承諾；3. Modernization（現代化），透過更新視覺吸引新世代（Gen Z）族群。

公司表示，在競爭激烈的全球飲料與零食市場中，清晰且現代化的企業識別有助提升品牌辨識度，並為未來新品拓展奠定基礎。

圖片來源：Prachachat