（台泰時報2月26日電）在全球經濟放緩與家庭支出趨緊背景下，美妝與個人護理市場仍維持成長。根據《The Business of Fashion》與顧問公司McKinsey研究，2024年全球美妝市場規模約4410億美元，持續逆勢擴張。泰國市場方面，Beauty and Personal Care產值約2580億泰銖，其中保養品占最大比重。

研究指出，消費者即使縮減旅遊與服飾開支，仍保留一定預算用於保養、防曬、香水與彩妝。市場動能不僅來自外貌需求，更與生活壓力、社群曝光頻率增加有關。線上會議與社群平台使用常態化，使個人形象管理成為日常支出之一。

報告顯示，2025年初約25%消費者選擇「降級消費」，改用價格較低但功能相近產品，以兼顧品質與支出平衡。Dupe產品興起，在社群平台形成「平替文化」，改變品牌競爭模式。

市場觀察歸納3項主要趨勢：
1️⃣「Skinimalism」簡約保養，多功能合一產品成主流。
2️⃣臨床語言與成分導向強化，抗老與預防型產品受關注。
3️⃣香氛與氣味經濟崛起，香水及香氛身體產品需求上升。

此外，男性與年輕族群參與度提升，透過社群內容學習保養知識，形成新消費結構。品牌策略亦從傳統網紅行銷延伸至粉絲經濟與藝人合作，強化文化連結。

分析指出，泰國具草本原料與服務產業基礎，若能轉化為具信任感與現代設計語言的品牌體驗，有望在創意經濟框架下拓展國際市場。

圖片來源：Bangkok Biz News