泰國醫美診所突破6600家，成為亞洲第二大聚集地。從金卡戴珊點名到「T-Beauty」妝容盛行，泰國政府透過「泰國 4.0」將醫療視為經濟支柱。看台灣科技巨頭如何趁勢進場，鎖定200 億美元的醫療經濟紅利。（圖片來源：Shutterstock / TPG Images）

（關鍵評論網台北12日訊）Instagram擁有3.5億粉絲的全球知名名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）去年10月在社群媒體向粉絲點名曼谷醫美診所The Demis及創辦人Dr. Joe醫師時，泰國醫美圈瞬間成為網路新興討論話題 。

除了金卡戴珊的「點名」效應，走在曼谷街道上也隨處可見醫美診所的大型廣告看板 。在社群媒體推波助瀾加上觀光熱潮下，各國愛美人士開始將醫美目的地從首爾轉向曼谷，使泰國迅速成為亞洲醫學美容的新選擇 。

泰國成為亞洲第二大醫美聚集地，2027年產值將衝破75億美元

《Vogue Business》報導，目前泰國擁有超過6600家註冊醫美診所，是亞洲僅次於南韓的第二大醫美聚集地。泰國醫療委員會樂觀預測，泰國醫美市場規模將在2027年衝破75.1億美元（約新台幣2353億元）。

以The Demis為例，外國顧客的比例在兩年內從10%升至30%，客源不再局限於亞洲，延伸至歐美與中東。

Euromonitor指出，泰國已占亞太醫療觀光市場44%，成為醫療旅遊大國。

T-Beauty崛起：泰式妝容與文化軟實力的全球突圍

泰國的美容吸引力不止於手術刀與雷射療程，還有背後強大的文化輸出。在2026年春夏時裝週期間，泰國藝人在全球時尚圈的表現驚人，包括南韓女子團體Blackpink的泰籍成員Lisa以及《黑幫少爺愛上我》的雙主角。

泰式美妝透過明星帶動「swai meiku」（泰式妝容美學）的流行，強調小麥膚色與精緻霧面感。市場觀察家發現，泰國正從原本的「潮流追隨者」轉變為「潮流創造者」，發展出獨特的「T-beauty」，泰國本土美妝品牌如Cathy Doll與4U2，深受泰國年輕人喜愛。

結合傳統草本與極致放鬆：T-beauty如何靠「差異化」走出獨特藍海

不同於K-beauty對科技創新的執著，T-beauty的核心結合「傳承」與「整體療癒」。

在曼谷的醫美診所內，醫美療程更像是一場「放鬆的極致饗宴」，除了專業技術，還包含按摩、特製餐點，甚至有些診所提供印有顧客臉孔的咖啡。

醫美診所創辦人Dr. Joe強調，因受到宗教影響，泰國醫美相信內在的平靜會反映於外在美，因此將現代醫美技術結合傳統草本、精油與淋巴排毒。

另外，膠原蛋白飲、機能果凍、維他命C注射，在泰國便利商店與診所隨處可見。薑黃、積雪草、山竹與蝶豆花等傳統草本植物，則被重新包裝為具科學實證的活性成分。

泰國商務部估計，2024年全球草本市場經濟規模達600億美元（約新台幣1兆8826億元），2029年將成長至780億美元（約新台幣2兆4474億元）。Gravich、Snail White、Dr. Pong等保養品品牌以TikTok等社群力量重新掀起草本護膚潮，讓傳統藥草成功變身Z世代的護膚主角。

從石化到醫療，泰國政府正式將「醫療經濟」納入國家發展戰略

《Bangkok Biz News》報導，泰國2026年醫療健康與美容博覽會（Thailand Medical & Health Expo 2026）上，公共衛生部長帕塔納（Pattana Phrompat）表示，全球經濟動盪下，泰國必須從傳統「舊經濟型態」轉型。

過去泰國仰賴石化、汽車、製造與農業，現在，政府將「醫療經濟」視為下一個成長動力。

帕塔納強調，醫療不單是治病救人，更要讓醫療體系創造收入。泰國醫療在專業與成本上具高度國際競爭力，加上泰式按摩、水療與傳統醫學的文化特色，醫療觀光可進一步結合區域觀光。

像是北部發展身心靈療癒之旅（Retreat Wellness），中部主打文化健康，東北強調長壽醫療，南部結合海洋旅遊與現代生活方式。

泰國作為東協第二大經濟體，本身擁有約7000萬人口，每年再加上約3500萬國際觀光客，潛在醫療健康市場規模破億。2025年醫療產值預估超過200億美元，醫療旅遊產值2023年達25.7億美元（約新台幣806億元），預計至2030年的年複合成長率10.5%。

政府早在2016年啟動「國際醫療中心」十年戰略（2017–2026），納入「泰國4.0」政策，涵蓋醫療服務、健康保健、研究與製造四大領域。2025年再提出「醫療經濟」新策略，讓醫療正式成為經濟支柱之一。

台灣醫衛新南向亮點：智慧醫療科技如何補足泰國轉型缺口

《國家生技醫療產業策進會》提及，自八年前，衛福部啟動「一國一中心」計畫以來，泰國一直是「以醫帶產」的核心亮點。而在泰國的醫療轉型潮中，台灣也扮演關鍵角色。

2025年泰國醫療產值估計突破200億美元，而台灣醫衛產品對泰國的出口額也預計從2014年的1.23億美元（約新台幣38億元）攀升至2025年的2.2億美元（約新台幣690億元）。

泰國目前高度仰賴進口醫材，而台灣的科技巨頭如鴻海、廣達、華碩、宏碁與明基佳世達集團，透過智慧醫療打入泰國市場。從智慧病房到遠距診斷，台灣的硬體實力補足泰國醫療數位化的缺口。

台廠布局攻略：深入私立醫院與區域樞紐

而要在泰國醫療市場站穩腳跟，了解當地的遊戲規則必然重要。如，泰國食品藥物管理局(FDA)對醫療器材有嚴格的風險分級，高風險產品申請許可可能長達300天。

《國家生技醫療產業策進會》專家建議，台廠應採取「合作優先、技術差異」策略，鎖定採購流程更靈活且對新技術接受度高的私立醫院。除了曼谷，位於東北部的孔敬府（Khon Kaen）成為泰國政府下個發展藍圖。

孔敬府目前已被泰國政府定為健康養生與創新示範區，台廠若能結合智慧醫療技術與泰國在地的養生文化，並善用東部經濟走廊（EEC）的投資優惠，將能在這場「醫療經濟」的競逐中，成功將台灣的科技優勢轉化為國際合作的實質成果。