（台泰時報2月1日電）速食品牌 KFC Thailand 近期在泰國市場推出全新菜色「香脆雞打拋飯」，並結合消費者長期討論的「不正宗打拋」話題，製作行銷短片引發關注，成功在社群平台掀起高度互動。

「打拋飯」被視為泰國最具代表性的家常料理之一，但長期以來，不少消費者對市面上摻入四季豆、芥藍或其他蔬菜的版本感到不滿，認為偏離傳統僅使用打拋葉的做法。KFC看準這項普遍存在的消費者情緒，將其轉化為行銷洞察，藉由幽默方式傳達產品定位。

此次推出的短片以「非正宗打拋專區」為概念，描繪販售非傳統打拋的攤商被關進虛構拘留室的情境，並邀請知名網路創作者參與演出，藉此放大話題性。影片上線後，在網路平台累積超過10萬次按讚、分享與留言，顯示品牌成功引發年輕族群共鳴。

KFC指出，新品「香脆雞打拋飯」以炸雞塊搭配打拋醬汁與酥脆打拋葉，主打清楚標示口味特色，讓消費者在點餐前即能理解產品風格，避免對「正宗」產生誤解。該產品單點售價59泰銖，亦可加購飲料或組合餐。

官方資料顯示，此項新品自2026年1月29日起限時販售至2月25日，或售完為止，通路涵蓋全國門市，機場分店除外。業界分析認為，KFC此次策略顯示品牌善用在地文化議題，將社群討論轉化為商業溝通，有助於提升品牌新鮮感與討論度。

圖片來源：Prachachat Business