（台泰時報1月28日電）日本家電品牌東芝旗下東芝泰國宣布，2026年將投入歷來最高行銷預算，全面擴大品牌與產品布局，設定全年營收成長30%的目標，並力拚於2028年前，成為泰國及東協市場家電銷售第1名。

東芝泰國執行長索瓦妮（Saowanee Srirariyakul）表示，泰國家電市場在2025年因氣候因素影響而下滑，但2026年可望回溫，年增率約3%至4%，其中以冷氣、風扇等冷卻型家電需求最為明顯。她指出，儘管整體市場走弱，東芝2025年仍逆勢成長22%，受惠於高階產品表現亮眼。

數據顯示，東芝多門冰箱銷售年增60%，前開式洗衣機成長61%，電鍋、微波爐與熱水器亦維持雙位數增幅，全年銷量達240萬台，連續第6年維持年均16%的複合成長率。公司認為，產品組合、品牌經營與在地化行銷策略，是支撐成長的關鍵。

展望2026年，東芝將同步擴大產品線深度與廣度，全年預計推出超過60款新品，涵蓋冰箱、洗衣與烘衣設備、廚房家電及居家電器。重點策略包括提升設計感、尺寸多樣化與科技應用，並加強通路體驗，在全國超過2000家銷售據點推廣300多項SKU。

行銷方面，東芝將投入相當於營收12.5%的預算，鎖定Z世代族群，透過電影廣告、數位媒體與意見領袖合作，推動品牌年輕化。行銷總監坦亞帕（Thanthaphat Ariyaworawat）指出，年輕消費者重視實用科技與情感連結，是未來成長的核心動能。

東芝泰國董事長戈帕坎（Kobkarn Wattanavrangkul）強調，公司深耕泰國超過57年，將持續以品質與在地市場為根基，帶動企業成長並與泰國經濟共同發展。

圖片來源：Prachachat Business