（台泰時報1月24日電）隨著數位科技快速滲透日常生活，過去被視為與社群媒體距離較遠的熟齡族群，正加速走入線上世界，成為品牌與企業不可忽視的新消費力量。多項國際研究顯示，50歲以上族群的社群使用行為已出現明顯轉變，不僅使用頻率提高，參與深度與消費意願也同步擴大。

根據GWI與The Economist的調查，嬰兒潮世代每日使用螢幕時間高達8至9小時，平均每月活躍於超過5個社群平台。研究指出，許多熟齡使用者在現實生活中感受存在感降低，但在數位空間中反而能建立連結、表達意見，並重新獲得被看見的感受。

除社群互動外，娛樂與資訊搜尋也是重要用途。McKinsey與Deloitte指出，60歲以上族群中，約61%有固定玩遊戲的習慣，另有36%已開始使用結合人工智慧的搜尋工具查找資訊。同時，熟齡族對高品質內容的付費意願提升，新聞與付費訂閱服務年成長率達16%至17%。

在消費行為方面，熟齡族群具備穩定財務與充裕時間，但決策相對審慎。Global Wellness Institute指出，若住宅設計能支持長期健康，該族群願意支付高出市價10%至25%的價格，推升全球健康導向不動產市場預期於2029年達到1.1兆美元規模。

專家分析，未來品牌須正視「代理式消費」趨勢，讓AI成為消費決策的重要助手。調查顯示，已有22%的熟齡族計畫使用AI作為購物助理。研究亦指出，僅約10%的熟齡族認為品牌真正理解他們，顯示市場仍具高度成長空間。如何建立信任、提供真實價值，將成為品牌能否掌握這群高消費力族群的關鍵。

圖片來源：Today Biz