（台泰時報1月16日電）泰國零售與百貨通路在2026年開年即面臨消費力走弱壓力。市場研究與業者指出，農產品價格下跌、刺激措施暫缺、旅遊進入淡季及投資遲疑等多重因素疊加，恐使內需疲弱態勢延續至少半年，迫使零售業加大促銷力道以維持營運。

CIMB Thai Bank研究主管阿蒙帖（Amonthep Chawla）表示，上半年消費力偏弱主因包括：1️⃣農產品價格走低，壓縮農民與地方中小企業收入；

2️⃣政府刺激措施暫停，包含一人一半加強版與稅務減免方案，須待新政府成立；

3️⃣旅遊收入僅在1至2月表現較佳，3至4月後轉入淡季；

4️⃣公共投資與外資投資採取觀望，影響薪資與非農收入成長。

他指出，消費信心不足將使私人消費成長低於經濟成長率，難再單靠短期刺激措施拉動內需，經濟結構須尋找新引擎。即便選舉支出可短暫帶動資金流動，效果仍有限且不具持續性。

零售龍頭方面，Berli Jucker副董事長阿薩文（Aswin Techajareonvikul）直言，2026年缺乏明確利多，全球與國內政治、能源價格與經濟不確定性仍高，消費者轉向必需品，企業須以性價比應對，並調整門市結構、發展物流與醫療供應等關聯業務。

百貨通路則以自辦活動補位。The Mall Group宣布推出全年回饋型促銷，透過現金券與跨品類優惠提升來客數，彌補稅務優惠缺席的空窗。

家電與耐用品亦提高行銷投放。LG Electronics Thailand指出，若銷售放緩將與通路合作加碼促銷；鐘錶品牌則提前上市新品並擴大行銷預算。IT 通路方面，IT City預告2月推出高回饋方案，惟記憶體與半導體價格上揚，部分產品較去年底上漲達40至50%，抑制換購意願。

地方百貨亦以強促銷應戰，透過「買一送一」、組合價與凍漲民生品，分擔消費者負擔。整體而言，零售業在政策空窗期以促銷與效率應對，消費復甦仍待投資與信心回溫。

圖片來源：Prachachat