（台泰時報 1 月 16 日電）在消費者支出趨於審慎、電商市場競爭白熱化的環境下，泰國時尚品牌卻出現逆勢成長案例。多個本土品牌透過精準掌握線上消費行為與品牌經營策略，在電商平台創造亮眼銷售表現，反映市場正加速邁入以品質與價值為導向的「品質購物」時代。

根據泰國商務部所屬貿易政策與戰略辦公室資料，30 歲以上族群對本土品牌信任度持續提升，尤以服飾、配件等品類最為明顯。同時，具備較高消費力的族群轉向線上購物，重視品牌真實性與購物體驗，使官方旗艦商城成為重要通路。

電商平台數據亦顯示此一趨勢。Lazada 於 12.12 檔期指出，官方商城品牌商品銷售年增 51%，顯示電商已不僅是銷售管道，更成為品牌建立形象與累積忠誠度的核心基礎。

在女性時尚類別中，銷售排名前段多為泰國品牌，成功關鍵在於結合鮮明設計語彙與對本地消費者生活型態的深度理解，並鎖定高意圖消費族群，持續創造購買動機。

其中，Endless Holiday 以活潑色彩與圖騰建立辨識度，並與迪士尼合作推出聯名商品，2025 年創下逾 1.7 億泰銖銷售額，95% 來自 Lazada。

Rally Movement 則以電商限定商品策略打造熱銷包款，透過限量機制迅速累積市場聲量。

配件品牌 YVIS 以親民價格結合高品質設計，透過頻繁推出新系列與跨界合作，穩固品牌記憶點。

市場分析指出，當促銷不再是唯一誘因，品牌能否建立信任感並維持回購關係，已成為泰國時尚品牌在電商戰場能否長期成長的關鍵。

圖片來源：Prachachat