（台泰時報 1 月 16 日電）在全球城市競逐品牌形象的趨勢下，位於 曼谷 湄南河畔的老城區「嵩越（Song wat）」，正以不依賴官方口號或大型建設的方式，逐步形塑具國際辨識度的城市品牌，成為有機式城市行銷的代表案例。

嵩越發展可追溯至 19 世紀末，原為重要河岸批發與倉儲區，至今仍保留大量老屋、貨棧與華人商業網絡。不同於被完整保存為觀光景點的歷史街區，嵩越始終維持日常商業運作，近年更吸引咖啡館、餐飲與創意空間進駐，使傳統與當代自然交融，形成獨特的區域性格。

觀察指出，嵩越的城市品牌並非來自重新包裝，而是建立在真實生活場景之上。老建築、中文招牌、河岸節奏與社區互動，構成無須刻意宣傳的品牌語言，吸引偏好深度文化體驗的旅人，而非大量觀光客。

這樣的特質也獲得國際關注。生活風格媒體《Time Out》近期將嵩越列入全球最具魅力街區前 40 名，評比重點並非人潮規模，而是文化密度與體驗品質，顯示嵩越在全球城市品牌體系中具備補充性角色。

學者指出，嵩越的成功同時帶來挑戰。隨著知名度提升，租金上升、觀光承載量與社區參與度，將考驗未來治理能力。若能在發展與保存間取得平衡，嵩越不僅是新興地標，更可成為曼谷文化軟實力的重要基礎。

圖片來源：Spacebar