（台泰時報 1 月 15 日電）泰國觀光局（TAT）國內市場部門表示，將於 2026 年持續推動「旅遊即幸福」行銷主軸，延伸既有成果，盼以深化旅遊體驗與提升消費價值，帶動國內旅遊產值達 1 兆元，並促進觀光產業穩定且長期發展。

觀光局指出，2026 年旅遊策略以「Value Over Volume」為核心，不再單純追求人次成長，而是強調旅遊所創造的整體價值，鼓勵民眾進行更具意義與深度的旅行，讓旅遊成為反映自我、回應內在需求的重要生活方式。

觀光局副局長阿披猜（Apichai Chatchalermkit）說明，相關行銷將以全人旅遊為主軸，整合身心平衡、情緒修復與永續理念，超越傳統休閒或健康導向的旅遊形式，並結合高品質旅遊商品，刺激高附加價值消費，推動「泰國高端旅遊」定位。

他表示，觀光局希望重新詮釋「幸福」的意涵，使其不僅止於短暫的放鬆或娛樂，而是來自具目的性的旅行體驗，呼應新世代旅客重視情感價值與自我認同的趨勢。

2026 年行銷將聚焦 3 大主題：1️⃣「記憶」，透過回訪熟悉地點與文化連結，喚起正向能量；2️⃣「奇蹟」，引導旅客感受自然景觀與地方智慧；3️⃣「付出」，鼓勵善待自己、他人與環境，強化旅遊的社會意義。

此外，觀光局亦與創作者合作，透過真實故事分享多元旅遊視角，提升溝通溫度，吸引更多民眾規劃國內行程。官方預估，2026 年國內旅遊人次可達 2.1 億人次，收益約 1 兆元，進一步帶動地方與社區經濟。

圖片來源：Thansettakij