（台泰時報 1 月 15 日電）泰國零售業於 2026 年開年即面臨嚴峻挑戰。泰國 CIMB 銀行 研究單位指出，今年上半年民間消費力恐持續疲弱，主因包括農產品價格下跌、缺乏政府刺激措施、觀光進入淡季，以及投資信心不足等 4 大因素，同步壓抑內需表現。

CIMB 泰國研究主管阿蒙帖（Amonthep Chawla）表示，農產品價格走低，直接衝擊農民與地方中小企業收入；同時因等待新政府組成，今年初無論「一人一半加強版」或稅務抵減措施皆未推出，削弱消費動能。觀光方面，僅 1 至 2 月表現尚可，3 月後即進入淡季，加上中國與馬來西亞旅客復甦有限，難以成為經濟主要推力。

在投資層面，政府大型建設與外資直接投資（FDI）多處於觀望狀態，導致薪資與非農收入成長乏力。阿蒙帖警告，今年民間消費成長恐低於 GDP，顯示單靠刺激消費已難以支撐經濟，必須尋找新成長引擎。

零售龍頭 BJC 副董事長阿沙溫指出，2569 年幾乎沒有明顯利多，反而充滿經濟與政治不確定性，消費者傾向只購買生活必需品。BJC 將以「高性價比」策略應對，並調整門市布局，同時擴展醫療與物流等相關業務。

百貨業者 The Mall 集團 則推出「全年購物最高回饋 50%」大型促銷，自 1 月 16 日至 2 月 28 日於旗下商場實施，以現金券形式回饋消費者，彌補缺乏政府稅務刺激的空缺。

家電與高價消費品同樣承壓。LG 電子（泰國） 指出，若銷量轉弱，將加碼行銷預算穩定市場；手錶品牌 ORIENT 亦提高 15% 至 20% 行銷支出，提前推出新款搶市。

資訊產品零售商 IT City 預計於 2 月推出強檔促銷，但同時面臨記憶體與半導體價格上漲，部分產品成本年增高達 40% 至 50%。

地方零售商如清邁、南奔與烏隆他尼的區域型商場，則以「降價、換購、買贈」等高強度促銷刺激消費，力圖在競爭激烈的市場中維持買氣。

圖片來源：Prachachat