（台泰時報 1 月 14 日電）泰國國家旅遊局（TAT）今天公布 2026 年觀光政策藍圖，設定全年觀光總收入 3 兆泰銖的挑戰性目標，年增約 11%。在全球地緣政治、經濟波動與國內結構性風險交織下，泰國國家旅遊局將以「Thailand Tourism Next」為主軸，推動「Amazing 5 Economy」策略，加速轉向重品質、重價值的永續觀光模式。

泰國國家旅遊局表示，2026 年預計吸引 3670 萬名國際旅客，創造 2 兆泰銖收入；國內旅遊則以 2.1 億人次為目標，帶動 1 兆泰銖產值。回顧 2025 年，泰國觀光總收入約 2.7 兆泰銖，國際旅客 3297 萬人，年減 7.23%，其中馬來西亞與中國等短程市場降溫，但歐洲、美洲、中東與非洲長程市場表現亮眼，旅客人數突破 1080 萬人，創歷史新高。

泰國國家旅遊局指出，2026 年仍面臨多重挑戰，包括國際競爭加劇、區域衝突、泰銖偏強、家庭負債、旅遊安全信心與天然災害等因素，必須以結構性轉型回應。核心策略「Amazing 5 Economy」涵蓋醫療與健康旅遊、次文化利基市場、夜間經濟、循環經濟與數位平台應用，強調「Value over Volume」，提升每位旅客的消費價值。

在執行層面，泰國國家旅遊局同步推出 5 大行動方針，包括強化「Amazing Thailand」品牌信任、發展高端旅遊體驗、深化航空夥伴合作、精準在地行銷，以及平衡國內外市場與旅遊時序。未來將以國際節慶、文化活動與永續專案為引擎，帶動地方城市與二線目的地成長，並持續塑造泰國為全年型、具深度與意義的旅遊目的地。

圖片來源：Industrybiznews