（台泰時報 1 月 13 日電）前泰國觀光局局長 尤塔薩（Yuthasak Supasorn）指出，泰國旅遊業正站在關鍵轉折點，必須啟動「Tourism Restart」新戰略，從過去以價格取勝的模式，全面轉向強調品質、體驗與安全的「高價值旅遊」，重新點燃泰國經濟引擎。

尤塔薩分析，過去 20 多年，旅遊業為泰國創造近 1/5 GDP，是就業與經濟成長的核心動力。然而，疫情後復甦動能逐漸轉弱，2025 年外國旅客人數與收入雙雙下滑，特別是中國市場明顯放緩，加上越南、馬來西亞、日本與南韓積極搶市，泰國旅遊競爭力面臨實質挑戰。

他指出，隨著住宿、交通與餐飲成本全面上升，泰國已不再是「低價目的地」，若仍以削價競爭，只會進一步侵蝕產業體質。未來關鍵在於「價值升級」，以更好的體驗、更高的安全標準與更清晰的定位，讓旅客覺得「花得值得」。

尤塔薩認為，泰國應聚焦「高品質旅遊客群」，包括會展（MICE）、健康與養生、結合工作與休閒的 Bleisure，以及高消費族群，藉此提升人均消費與整體形象，從「熱門景點」轉型為「高品質目的地」。

在策略層面，他特別強調「安全」是重建信心的核心，應提升為國家級議題，從機場、交通、執法到服務品質全面升級，讓旅客自入境第一刻起就感受到安心。

此外，尤塔薩也指出，「泰國人遊泰國」仍是穩定經濟的重要支柱，應以智慧化政策推動次級城市、近距離旅遊與差異化產品，兼顧成本與地方發展，在全球經濟不確定性中發揮穩定器作用。

他總結，Tourism Restart 不只是復甦，而是一次全面升級。若能成功轉型，泰國旅遊業將成為「新世代引擎」，在未來 10 年持續支撐經濟成長、就業與國家信心。

圖片來源：Thansettakij