《瘋狂獨角獸》、《絕廟騙局》、《奇柯大廚》、《香菸女孩》，你有沒有發現，這幾年在Netflix上，東南亞影視作品真的變多了？你知道在Netflix進駐東南亞之前，其實來自香港的OTT平台Viu，才是很多東南亞用戶的第一選擇嗎？在這集《阿峇卡巴東南亞》，我們要一起來看看——Netflix是怎麼拓展東南亞市場？以及其他代表性OTT平台在東南亞的發展現況。（圖片來源：Shutterstock/達志影像/Netflix）
（關鍵評論網台北11日訊）《瘋狂獨角獸》、《絕廟騙局》、《奇柯大廚》、《香菸女孩》，你有沒有發現，這幾年在Netflix上，東南亞影視作品真的變多了？
就在2025年12月5日，全球OTT龍頭Netflix正式宣布，以總企業價值約720億美元，收購華納兄弟影視工作室、HBO及串流平台HBO Max。雖然過程中也有競爭對手派拉蒙提出更高出價，但華納兄弟董事會最終仍選擇了Netflix的方案近一步推進。
先給大家一個背景數字，2025年的全球OTT市場營收，大約落在340到350億美元之間，預測到了2030年，將有機會成長到460到470億美元。
用戶數的成長也非常驚人。過去五年間，全球OTT用戶數從2020年的41.1億，成長到2025年大約55.4億，預計2029年將來到63.3億。
而在這個版圖中，兼具人口紅利和大量手機用戶的東南亞，自然成為各大OTT平台積極搶攻的重點市場，其中最具代表性的，就是目前穩坐龍頭寶座的Netflix。
在這集《阿峇卡巴東南亞》，我們要一起來看看——Netflix是怎麼拓展東南亞市場？及其他代表性OTT平台在東南亞的發展現況。
影片來源：阿峇卡巴 東南亞電台
成為東南亞OTT領頭羊的Netlix
先從一個基本名詞開始。在串流平台當道的時代，你一定常聽到「OTT」這個字。
OTT是「Over-the-Top」的縮寫，意思是——不透過傳統電視系統，而是直接透過網路，把影音內容送到你的裝置上。像是Netflix、Disney+、愛奇藝、Prime Video等都是代表性的OTT平台。了解這個概念之後，我們就來看看，擁有將近7億人口的東南亞，OTT的戰況到底有多激烈。
在Netflix正式進駐東南亞之前，其實來自香港的OTT平台Viu，才是很多東南亞用戶的第一選擇。不過隨著Netflix持續加碼國際內容和在地原創作品，從2022年開始，Netflix和Viu便進入一段拉鋸戰，並在2024到2025年之間正式取得領先位置。
Netflix在2024到2025年間在東南亞正式取得用戶數領先位置。（圖片來源：Shutterstock/ 達志影像）
根據2025年數據，在東南亞地區，Netflix以1280萬訂閱用戶排名第一，Viu以990萬用戶緊追在後。
至於中國串流平台龍頭愛奇藝，雖然沒有公開整體訂閱數，但在多份市場報告中，愛奇藝仍被視為與Netflix、Viu、Vidio、WeTV並列的東南亞五大OTT平台之一。
在內容方面，目前佔整體觀看時數約35%的韓劇，依然正主導東南亞市場。不過值得注意的是——東南亞本土內容也正快速崛起中。尤其是在印尼和泰國，已經有44%到46%的用戶是以觀看本土內容為主。同時中國戲劇也持續透過WeTV、愛奇藝、Viu等「免費＋廣告」模式的平台，吸引大量用戶加入。
中國戲劇也持續透過WeTV、愛奇藝、Viu等「免費＋廣告」模式的平台，吸引大量用戶加入。（圖片來源：Shutterstock/ 達志影像）
至於其他OTT平台，策略其實差異很大。像Amazon Prime Video，在2024年開始縮減東南亞原創內容團隊；而在2024年11月正式進入泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、菲律賓這五個國家的HBOMax，則因美劇《白蓮花大飯店》第三季故事設定在泰國，讓東南亞用戶佔了該年第四季新增用戶26%。
哪兩個國家是Netflix東南亞重點栽培市場？
綜觀Netflix在東南亞的策略，有兩個國家特別關鍵——那就是泰國及印尼。
今年8月20日，Netflix發布了第一份針對東南亞國家的「泰國影響力報告」。報告指出，Netflix在2021到2024年之間，已在泰國本地內容投資約新台幣60億元，製作超過20部原創作品。光是2024年，泰國觀眾在Netflix上的觀看時數，就超過7.5億小時。而在2024到2025年間，包含《瘋狂獨角獸》、《無主之屋》、《飢渴遊戲》在內，已有15部以上泰國原創作品進入Netflix全球十大非英語排行榜。
《瘋狂獨角獸》是2025年現象級泰劇。（圖片來源：Netflix）
這些投資，不只帶動超過1萬3500個工作機會，也對泰國的創意經濟、旅遊，以及國際能見度產生實質影響。
同樣的策略也正在印尼發生。2025年12月，Netflix與印尼製片人協會（APROFI）簽署為期兩年的合作備忘錄，目標是強化印尼影視生態系，並與在地創作者深度合作。
從泰國與印尼的案例可以看出，Netflix的重心，已經從「引進國外強片」轉向「打造在地原創」。因為對Netflix來說，如果成本更低的在地內容，也能創造同樣的用戶黏著度，那就沒有必要花更高的價格去購買內容。
這套策略，被稱為 「微中心」經營模式。過去Netflix的王牌是美劇與韓劇，但現在，泰國正被打造為新的內容中心。更划算的是，泰劇的製作成本只有韓劇的五分之一，但因文化相近的關係，卻能在越南、寮國、柬埔寨等市場引起共鳴，甚至超越韓劇的表現。像今年上映的泰國電影《屍殺泰拳》，就登上Netflix非英語全球排行榜冠軍，在台灣也曾經拿下第二名的好成績。
做東南亞在地內容成為王道
而我們若從數據來看，也證明Netflix這條路是正確的方向 。2023到2024年，東南亞影片的全球觀看時數成長將近50%。2024年，東南亞串流市場營收成長了14%，達到18億美元，其中印尼市場以5.52億美元排名第一泰國則以4.73億美元排名第二。到了2025年，也已有超過40部東南亞作品進入Netflix全球十大排行榜。
Netflix也公布將翻拍泰國經典古裝劇《王妃之火》（Ploeng Phra Nang）的計畫，以及在2026年推出菲律賓影集《BuyBust: The Undesirables》。同時，Netflix 也將與印尼知名作家萊斯特利（Dee Lestari）合作，要將她的暢銷小說三部曲改編成影集。
Netflix在2025年底，公布將翻拍泰國經典古裝劇《王妃之火》（Ploeng Phra Nang）的計畫。（圖片來源：Netflix）
Netflix東南亞內容高級總監班納吉（Malobika Banerji） 就表示他們將全力支持已嶄露頭角、或正在尋找創作方向的創作者，「因為這些人，將決定這個地區影視發展的未來。」
而當檢視Netflix這一系列的東南亞發展策略，也讓我們看到當東南亞將不再只是觀眾，而是成為全球影視舞台的創作者，改變的不只是排行榜上的名單。誰有權說故事？誰能被世界聽見？這些問題都將會有更多的可能性，而下一部全球熱門作品，未必來會自好萊塢或韓國，很可能就誕生在曼谷、雅加達，或你我熟悉的東南亞城市。而在OTT當道的時代，真正能走得長遠的，或許永遠都是——最貼近在地的故事。
