（台泰時報 1 月 8 日電）泰國生活風格選物店市場持續升溫，整體產值估計超過 300 億泰銖，隨著國際連鎖品牌與本土業者密集展店，市場競爭日益激烈。從平價雜貨、文創商品到居家與美妝選品，各品牌加速搶占商場與都會核心據點，形成高度密集的零售版圖。

市場主要參與者包括日本百圓商店 Daiso、中國品牌 Miniso 與 KKV，以及來自印尼的 OH!SOME。本土方面，起家於三聘街的 Moshi Moshi，以及由前 Miniso 泰國經營團隊成立的 Lemony，皆持續擴張門市網絡。

業界指出，品牌持續進駐的關鍵，在於對泰國中長期經濟基本面的信心。即使短期消費動能放緩，多數投資人仍看好泰國在人口結構、觀光人流與零售基礎上的優勢，並將其視為進軍東協的重要門戶。

各品牌亦強化差異化策略應戰。Moshi Moshi 以貼近在地需求的商品組合與平價定位，目前全國已有 177 家門市，並計畫於年底前再增 40 家；Miniso 則主打高階型態 Miniso Land，結合超過 150 項國際 IP 授權商品，設定 3 年內擴展至 100 家據點。

新進品牌同樣積極布局。KKV 以單店超過 20,000 項 SKU 與大坪數空間吸引年輕族群；OH!SOME 強調全球選品與美妝香氛；丹麥品牌 Flying Tiger Copenhagen 則由泰國業者取得獨家代理，首店進駐曼谷商場，並規劃於 2030 年前拓展至 30 家。

市場研究認為，未來 3 至 5 年將進入關鍵淘汰期，競爭焦點將由擴店速度轉向商品力、供應鏈效率與品牌黏著度，最終誰能留在市場，仍有待時間驗證。

圖片來源：Positioningmag