（台泰時報1月4日電）泰國觀光業於2025年持續復甦，但結構性分化趨勢日益明顯。短程市場明顯降溫，中國與東協旅客大幅減少，反觀歐美與俄羅斯等長程市場持續成長，成為支撐整體觀光表現的主要動能。

根據泰國觀光與體育部統計，截至2025年12月21日，泰國累計接待約3,176萬名外國旅客，較2024年同期減少7.25%，但整體人次仍維持在疫情後相對高檔水準，並為泰國創造約1.48兆泰銖的觀光收入。

中國、東協旅客下滑成主因

市場數據顯示，2025年短程客源普遍承壓，其中中國旅客人次年減約33%，香港減29%，南韓減16%，台灣減11%。東協市場亦同步走弱，越南旅客減少33%、寮國減19%、柬埔寨更大幅下滑55%。由於中國長期占泰國外國旅客比重接近三成，其下滑對整體觀光表現影響尤為明顯。

長程市場穩定成長

相較短程市場疲弱，長程市場持續擴張。2025年俄羅斯旅客年增12%，獨立國協（CIS）成長9%；歐洲市場表現穩健，英國成長13%、德國11%、法國14.3%；以色列旅客更年增近50%。美國與澳洲旅客亦分別成長約5%，有效緩衝短程市場的下滑壓力。

2025略降　2026仍看回升

泰國觀光局（TAT）預估，2025年全年外國旅客約3,340萬人，較2024年減少約6%，全年觀光收入約1.51兆泰銖。不過，在長程市場持續支撐下，整體觀光動能仍具延續性。

展望2026年，相關單位預期外國旅客人次有機會回升至3,600萬人以上，觀光收入上看2兆泰銖以上，成長動力仍將主要來自歐洲、美洲與中東部分市場。

結構轉型成關鍵課題

觀光業界指出，短期內短程市場難以快速回溫，長程旅客雖具消費力，但無法完全填補亞洲市場缺口。未來泰國觀光的關鍵，將在於提升整體旅遊品質、分散市場風險，並強化長程客源的穩定度，以支撐觀光產業中長期發展。

圖片來源：Travel Shop Girl