（台泰時報1月3日電）在長時間累積的身心疲勞下，步入2026年，越來越多消費者開始重新定義年度目標，轉而設定更容易達成、回饋更快速的生活期待。相較過去追求婚姻、置產或事業成功等重大里程碑，如今「小而確實的快樂」正成為新一代消費價值核心。

趨勢研究機構 WGSN 指出，當前興起的關鍵概念為「Glimmers」，意指來自生活中微小片刻的幸福感，亦被稱為「minorstones」。這類型成就不同於過往世代重視象徵社會地位的宏大目標，而是回歸自我感受與情緒滿足。

WGSN認為，這群被稱為「The Gleamers」的消費者，更重視日常中的正向體驗，例如為寵物慶生、聆聽喜愛的音樂，或在熟悉的空間中短暫休息，皆能帶來滿足感。趨勢專家Rivani Changgra指出，Glimmers的思維特別回應當代普遍存在的疲勞感、倦怠與外在期待壓力，反映人們對簡單且可掌握生活的渴望。

在消費行為上，WGSN進一步提出「Joy Commerce」概念，強調品牌透過情感連結與小型體驗，創造愉悅感受，進而促進互動與購買。心理學家 Susan Albers 也指出，即使是小額購物，只要完成期待，便能刺激愉悅反應，短暫舒緩壓力與負面情緒。

綜合觀察，若2025年行銷關鍵在於「性價比」，2026年則轉向「為自己而快樂」。對新世代消費者而言，幸福不再等同奢華，而是那些隨手可得、能立即感受的生活小確幸。

圖片來源：Today Biz News