（台泰時報1月2日電）「泰國人一年只讀幾行字」的刻板印象，正逐漸被數據顛覆。根據泰國開泰研究中心最新調查，2025年泰國民眾每日平均閱讀時間已達93分鐘，超過1.5小時，顯示整體閱讀行為出現明顯轉變。

調查指出，數位閱讀成為帶動閱讀時間成長的關鍵因素。泰國讀者透過電子書（E-Book）等線上平台的每日平均閱讀時間達152.1分鐘，明顯高於紙本書籍的51.37分鐘，反映閱讀載體正快速向數位化傾斜。

研究同時顯示，過去5年間，紙本書閱讀人口比例已從98%下降至81%；相對地，電子書使用者比例則由22%上升至33%。這項趨勢與出版成本上升密切相關。KResearch分析，電子書平均售價較紙本書低約27%，對價格敏感的消費者而言更具吸引力。

數據顯示，紙本書價格近5年持續攀升，平均單冊價格已由230泰銖上漲至290泰銖，年均漲幅約4.7%，主因在於印刷、紙張與物流等製作成本累計上升約40%。價格壓力也衝擊實體通路，全國書店數量在5年間減少約12%。

不過，研究亦指出，泰國出版產業正逐步走出低谷。近年整體產業營收年減幅已收斂至4.5%，明顯低於疫情前一度出現的14%衰退，顯示市場逐漸適應數位閱讀與多元內容型態。

分析認為，閱讀形式的改變不僅是科技因素所致，也反映消費結構與生活節奏的調整。未來出版產業能否在控制成本的同時，兼顧內容品質與數位轉型，將是影響閱讀生態持續發展的關鍵。

圖片來源：Brand Inside／KResearch