（台泰時報12月26日電）即將結束的2025年，對泰國而言被視為多重挑戰交織的一年，特別是在國家形象與觀光產業方面。年初以來，曾長期居首的中國旅客人數明顯下滑，起因於中國演員「星星」年初在泰緬邊境失聯事件，引發中國社群高度關注，對泰國旅遊安全形象造成衝擊。

相關影響延續至全年，中國旅客人數減少達數百萬人次。進入年中後，5月與7月間，泰國與柬埔寨邊境再度出現衝突，雖然衝突地點距離主要觀光城市甚遠，但仍對外國旅客觀感產生一定影響。加上中國經濟放緩，以及北京推動國內旅遊政策，使泰國觀光復甦面臨更多外在限制。

不過，年末亦出現部分正面因素。國王陛下與王后於11月正式訪問中國，在中國社群媒體獲得高度關注與正面回應，有助於提升泰國整體形象。同時，中日關係出現摩擦，北京對赴日旅遊態度轉趨保守，也讓泰國被視為潛在替代目的地，市場一度出現期待心理。

然而，挑戰並未因此結束。近期泰銖升值，使2025年年底旅遊旺季乃至2026年全年，泰國在價格競爭上承受壓力。相較日本、越南等區域競爭國家，泰國旅遊與服務成本上升，可能影響旅客選擇。此外，泰柬邊境衝突再度升溫，且持續時間超過前次，已造成生命與財產損失，也對泰國多年累積的「軟實力」形象帶來考驗。

國際社會近期呼籲泰國與柬埔寨儘速停火，透過外交方式解決爭端。印度外交部亦就邊境地區印度教神像遭破壞表達關切，指出此舉傷害全球信眾感受。相關聲明雖簡短，卻凸顯外界對區域局勢與泰國國際形象的關注。國防部長納塔蓬（Natthaphon Narkphanit）坦言，泰國未獲明顯國際支持，相關情勢也使總理阿努廷（Anutin Charnvirakul）在政策立場與國家形象之間面臨抉擇。如何在堅守立場與維護國際觀感之間取得平衡，成為泰國未來必須審慎思考的課題。

圖片來源：Bangkok Biz