（台泰時報12月24日電）擁有超過50年歷史的日本角色Monchhichi，近年在角色文化與藝術玩具風潮帶動下，成功重返年輕世代視野。泰國零售集團The Mall Group看準這股趨勢，透過跨場域行銷，讓角色不只存在於百貨空間，更融入城市生活，成為連結不同世代的情感媒介。

年底向來是百貨商場活動最密集的檔期，燈飾、禮品與大型活動齊發，但The Mall Group在2026年新年檔期選擇進一步延伸零售角色定位，推出「MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026」活動，讓Monchhichi走進城市公共空間、創意街區與社群場域，而非僅限於商場內部。

該活動從戶外運動課程、都會社區到熱門商圈，將角色設定為「A Messenger of Joy」，以輕量互動方式參與民眾日常節奏，創造品牌與社群之間的情感連結。透過貼近年輕族群關注的活動與場景，活動名額迅速額滿，也自然帶動社群平台上的使用者生成內容。

在百貨內部，快閃店設計則延續既有體驗，推出結合泰國文化的Take Toys x Monchhichi Thai-Thai Collection，以及日本首發商品與生活風格單品，同時以包裝、購物袋與日式風呂敷包裝服務，融合日泰文化，提升送禮體驗。

The Mall Group指出，該活動帶動快閃店銷售與來客數較去年同期成長逾10倍，Monchhichi商品累計銷售突破10萬件，顯示當品牌成功建立情感共鳴後，消費行為將隨之自然發生。活動將持續至2026年1月7日，於旗下百貨據點同步進行。

圖片來源：Brandthink