（台泰時報12月20日電）泰國零售產業研究顯示，2026年整體成長動能偏弱，首季成長率恐僅介於0.5%至1%。分析指出，主要原因在於缺乏明確的經濟刺激動能，加上政治不確定性，導致政府新一輪刺激措施延宕，影響消費信心與企業投資意願。

根據評估，2025年第3季泰國經濟成長率降至1.2%，較第2季的2.8%明顯放緩，觀光與出口信心下滑成為主要因素。即使官方推出部分刺激政策，零售與批發產業仍難以形成長期復甦力道，全年經濟成長率預估僅約2%。

亞太零售商聯盟秘書長察猜（Chatchai Tuangratanaphan）指出，2026年零售業將面臨高度挑戰，政治局勢影響政策推動節奏，連帶衝擊消費與投資信心。他分析，若國會於2026年初解散，原先預期可成為成長引擎的多項措施恐將暫停。

原本被視為2026年首季成長動能的因素包括：

1️⃣「一人一半加強版」刺激消費方案；

2️⃣「好買好退稅」電子收據措施；

3️⃣政府投資與支出加速；

4️⃣觀光產業復甦；

5️⃣選舉帶動的資金流動。

然而，隨著政局變化，目前僅剩選舉相關支出可望為市場注入約2,000億泰銖，對零售、批發與服務業的推升效果僅剩0.5%至1%。

察猜進一步指出，家庭負債攀升、全球經濟放緩及投資遞延，將持續壓縮內需。面對不利環境，企業須調整經營策略，導入人工智慧以降低成本、提升效率，並強化需求預測、庫存管理與行銷分析。

他認為，AI不僅能優化顧客體驗，也能協助企業打造全通路服務模式；同時，企業應投資人力培訓，提升員工技能與組織韌性，以因應快速變動的市場環境，維持長期競爭力。

圖片來源：Thansettakij